全顺大通并驾齐驱 欧系轻客传播指数下滑

 

【 原创】

 

9月第三周（2015年9月14日-9月20日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为4.6分，较之前一周（2015年9月7日-9月13日）减少0.9分，环比降幅为16%。

 

9月第三周，江铃全顺追平大通，二者并列欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，两家上涨，两家持平，两家下滑。其中，江铃全顺以“福特全顺购车指南 直省1.15万元”为热点，传播力度上涨；上汽大通以“上汽大通：‘现场成交破了我十年的魔咒’”为热点，传播力度与前一周持平；福田图雅诺以“品质万里行登陆海西 图雅诺商务大显从容”为重点，传播力度震荡回落；东风御风以“东风御风带你体验精彩绝伦的房车大趴”为传播热点，传播力度略有增长；南京依维柯以“2015中国大越野，南京依维柯再摘桂冠”为重点，传播力度显著下滑；江淮星锐以“‘黄金动力绿驰台州’江淮星锐节油王上市”为新闻看点，传播力度与前一周持平。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有101条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）203条百度新闻收录（计入转载数），28条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），25条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，两项上涨，一项持平，一项下滑。其中，实际新闻数量增长19%，百度新闻收录量增长22%；专业网站新闻收录量与前一周持平；门户网站新闻收录量下降33%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通和江铃全顺各以1.2分、50%的环比增幅和与前一周持平的得分，并列排名第一；福田图雅诺以1分、50%的环比降幅，排名第三；东风御风以0.6分、50%的环比增幅，排名第四；南京依维柯以0.4分、56%的环比降幅，排名第五；江淮星锐得分与前一周持平，排名再次垫底。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（26条）、上汽大通（26条）、福田图雅诺（16条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（75条）、福田图雅诺（38条）、上汽大通（37条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（9条）、江铃全顺（8条）、上汽大通（5条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（8条）、江铃全顺（6条）和东风御风（5条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺和上汽大通各以26条新闻发布量、86%和30%的增幅，并列排名该项指标第一。其新闻以“福特全顺购车指南 直省1.15万元”和“上汽大通：‘现场成交破了我十年的魔咒’”为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

 

其余四家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，两家下滑。其中，江淮星锐和东风御风的增幅分别为50%和120%。这四家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以75条的收录量、178%的环比增幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量 与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，上汽大通（环比增长48%）、江淮星锐（环比增长32%）和东风御风（环比增长60%）三家收录量上涨，福田图雅诺（环比下降47%）和南京依维柯（环比下降8%）两家企业不同程度出现下滑。