御风逆袭 星锐大通紧随 欧系轻客传播指数下滑

【 原创】

10月第一周（2015年9月28日-10月4日），受国庆长假影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为4.1分，较之前一周（2015年9月21日-9月27日）减少1.7分，环比降幅为29%。

10月第一周，东风御风在四项新闻传播指标中表现最优，以1.1分首次夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，三家上涨，一家持平，两家下滑。其中，东风御风以《御风杭州节油赛百公里耗油5.3L 勇拔头筹》为热点，传播指数得分持续上升；江淮星锐以《江淮新推星锐节油王 售价11.68万元》为热点，传播力度再度上涨；上汽大通以《上汽大通全家族阵容武汉车展“两翼齐飞”》为重点，宣传力度稳健；江铃全顺则传播力度跳水，以《全顺积攒好口碑 成旅游公司的“金字招牌”》为宣传重点，传播指数大幅下跌；南京依维柯以《“感动依维柯，幸福游礼”走进宁波，超强承载能力获称赞》为看点，宣传力度小幅上扬；福田图雅诺以《福田图雅诺开启胜利日阅兵体验之旅》为看点，传播指数断崖式下滑。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有89条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）183条百度新闻收录（计入转载数），34条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），17条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全数下滑。其中，实际新闻数量下降36%，百度新闻收录量下降50%，门户网站新闻收录量下降29%，专业网站新闻收录量下降29%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，东风御风在四项传播指数方面表现优异，首次以1.1分、22%的环比增幅，排名第一；江淮星锐和上汽大通各以1分、25%的环比增幅和与前一周持平，并列排名第二；江铃全顺下滑明显，以0.5分、64%的环比降幅，排名第四；南京依维柯以0.3分、50%的环比增幅，排名第五；福田图雅诺下滑幅度最大，以0.2分、87%的环比降幅，排名垫底。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江淮星锐（28条）、上汽大通（20条）、东风御风（15条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江淮星锐（65条）、东风御风（40条）、江铃全顺（29条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江淮星锐（10条）、东风御风（8条）、上汽大通（7条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（6条）、上汽大通（5条）和江淮星锐（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江淮星锐以28条新闻发布量、32%的环比降幅，排名该项指标第一。其新闻以《江淮新推星锐节油王 售价11.68万元》为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，仅一家发布量上涨，四家下滑。其中，上汽大通、福田图雅诺、江铃全顺和南京依维柯的降幅分别为17%、45%、66%和58%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。