图雅诺独占鳌头 9月欧系轻客新闻舆情大涨

 

【 原创】

 

2015年9月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年9月份（8月31日-9月27日）的四周内，受“9·3大阅兵”和对“金九银十”预期的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分涨至19.9分，较8月（2015年8月3日-8月30日）的四周增加了5.9分，环比增长42%。

 

就各家表现而言，9月份，福田图雅诺表现生猛，在四项传播指标中的表现最突出，也因此夺得最高月度得分，排名第一；上汽大通凭借在社会新闻和专业网站方面的传播优势，排名第二；江铃全顺在各项传播指数中表现稳健，排名第三。

 

下表是9月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年9月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、新产品、销量 、订单和优惠促销类信息为主。

 

从各企业的表现可以看出，9月份，福田图雅诺以《重走阅兵路 元首国宾车 福田图雅诺表彰大会》为热点，传播力度较8月大幅上扬；上汽大通以《自主创新引领中国“制造” 上汽大通全程“给力”护航大阅兵》为热点，传播力度环比略有下滑；江铃全顺以《同比环比双增长 福特全顺8月销车5636辆》为重点，传播力度上涨；东风御风以《睡起嗨！9月10日东风御风北京房车展约起来》为传播重点，宣传力度提升；江淮星锐以《江淮星锐节油王11.68万元湖北心动上市》为传播要点，传播 提升；南京依维柯以《2015中国大越野，南京依维柯再摘桂冠》为看点，传播力度小幅提升。

 

具体来看，9月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布405篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），1006条（计入转载数）百度新闻收录，157条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；87条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

 

相比8月份，9月份上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量增长40%，百度新闻收录量增长44%，门户网站新闻收录量增长62%，专业网站新闻收录量增长34%。

 

2015年9月份欧系轻客行业大事件统计

 

 

9月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（89条）、江铃全顺（60条）和福田图雅诺（56条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（179条）、福田图雅诺（161条）、江铃全顺（131条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（32条）、江铃全顺（20条）、福田图雅诺（18条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（19条）、福田图雅诺（18条）、南京依维柯（12条）。

 

就9月份第一影响力周排名而言，福田图雅诺夺得三周冠军、一次季军，江铃全顺前三名各取得一次。9月份各周获前三名的企业详见下表：

 

 

从上表可以看出，在9月四周的第一影响力指数排名中，前三名继续被福田图雅诺、上汽大通和江铃全顺占据，只是排名有所更换。9月福田图雅诺表现最佳，上汽大通屈居第二，夺得三次周亚军、一次周季军，南京依维柯夺得一次周季军，其余欧系轻客品牌表现平平,未能杀进前三强。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2015年9月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，9月份，福田图雅诺的实际新闻传播数量以月度88条，周均环比增加14条、增幅为175%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、优惠促销和销量 类信息为主。

 

其他五家欧系轻客企业的实际相关新闻中，上汽大通以月度86条，周均新闻量环比增加2条、增幅为10%，排名第二；江铃全顺以84条，周均环比上月持平，排名第三；江淮星锐以80条，周均环比上月增加1倍，排名第四；南京依维柯周均环比增加1条，排名第五；东风御风周均环比增加2条，排名垫底。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业2015年9月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

9月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有1006条，周均约252条，周均较上月增长44%。其中，福田图雅诺以月度收录322条，周均环比增加55条，周均增幅为2.1倍，排名第一；江铃全顺以248条，周均环比减少7条，降幅为10%，排名第二；江淮星锐周均增加34条，增幅为2.6倍，排名第三；上汽大通周均收录量与8月持平，排名第四；南京依维柯周均环比减少5条，排名第五；东风御风周均环比与8月持平，排名第六。