上汽大通豪取冠军 欧系轻客传播指数微降

【 原创】

11月第一周（2015年11月2日-11月8日），受“双十一”营销传播的影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为4分，传播力度较之前一周（2015年10月26日-11月1日）减少0.3分，环比下降7%。

11月第一周，上汽大通凭借在四项新闻传播指数中的超强表现，以2.5分豪取欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，有四家上涨，一家持平，仅一家企业下滑。其中，上汽大通以《上汽大通广州车展 G10上市/新款V80 》为新闻热点，传播力度持续飙涨；江铃全顺以《国产新全顺或广州车展亮相 搭载两种动力》为热点，传播力度略有下滑；江淮星锐以《空间随心而变 商务随行3折星锐限量供！》为重点，传播力度上涨；福田图雅诺继续以《福田图雅诺元首国宾车》为要点，传播力度与前一周持平；南京依维柯以《2015中国大越野，南京依维柯再摘桂冠》为要点，传播指数回落；东风御风以《东风汽车与昆山广得源签订2000辆御风纯电动轻客合同》为看点，传播指数降幅明显。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有167条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）269条百度新闻收录（计入转载数），32条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），17条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，两项上涨，一项持平，一项下降。其中，实际新闻数量增长44%，百度新闻收录量增长6%；门户网站新闻收录量与前一周持平；专业网站新闻数量下降15%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借四项超高的传播指数，以2.5分、56%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以0.8分、43%的环比降幅，排名第二；江淮星锐以0.3分、2倍的环比增幅，排名第三；福田图雅诺得分与前一周持平，排名第四；南京依维柯和东风御风分别以67%和86%的环比降幅，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（67条）、上汽大通（44条）、江淮星锐（37条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（101条）、上汽大通（81条）、福田图雅诺（58条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（13条）、江铃全顺（10条）、江淮星锐（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（16条）、东风御风（1条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以67条新闻发布量、63%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《国产新全顺或广州车展亮相 搭载两种动力》为传播热点，其他则多为品牌宣传、新品、优惠促销和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，上汽大通、江淮星锐和福田图雅诺的增幅分别为26%、131%和30%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单、房车和产品推广类信息为主。