图雅诺双十一逆袭 欧系轻客传播指数上涨

【 原创】

11月第二周（2015年11月9日-11月15日），受“双十一”营销传播的热度影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为4.7分，传播力度较之前一周（2015年11月2日-11月8日）增加0.7分，环比增长18%。

11月第二周，福田图雅诺在四项新闻传播指标中表现超强，以2.4分豪取欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，在“双十一”前后，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数表现不一，两家上涨，两家持平，两家企业下滑。其中，福田图雅诺以《中国制造接轨德国 图雅诺旗舰新典范》为新闻热点，传播指数大幅飙涨；上汽大通以《G10上市/新款V80 上汽大通广州车展阵容》为热点，传播力度不及上周；江铃全顺以《新世代全顺快运快赢首秀》为重点，传播力度略有下滑；东风御风以《东风御风房车 国民买得起的移动别墅》为重点，传播力度提升；江淮星锐以《6系 再获批量大单 江淮星锐细分市场多点开花》为要点，传播指数与前一周持平；南京依维柯“冷饭热炒”，继续以《为荣誉而战——2015中国大越野 南京依维柯再摘桂冠》为看点，传播指数在地位徘徊。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有180条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）420条百度新闻收录（计入转载数），33条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），24条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中全面上涨。其中，实际新闻数量增长8%，百度新闻收录量增长56%；门户网站新闻收录量增长3%，专业网站新闻数量增长41%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺凭借四项超高的传播指数，以2.4分、11倍的环比增幅，排名第一；上汽大通以1分、60%的环比降幅，排名第二；江铃全顺以0.6分、25%的环比降幅，排名第三；东风御风和江淮星锐均以0.3分，并列排名第四；南京依维柯得分与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（57条）、福田图雅诺（39条）、江淮星锐（34条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（165条）、江铃全顺（95条）、上汽大通（62条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（18条）、上汽大通（5条）、江铃全顺（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：福田图雅诺（12条）、上汽大通（7条）、江铃全顺（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以57条新闻发布量、15%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《新世代全顺快运快赢首秀》为传播热点，其他则多为品牌宣传、新品、优惠促销和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，福田图雅诺、南京依维柯和东风御风的增幅分别为2倍、2倍和8倍。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、广州车展、优惠促销、销量 、订单、房车和产品推广类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，福田图雅诺以165条收录量、6.5倍的超高环比增幅，排名第一。