大通御风阶梯式上涨 10月欧系轻客新闻舆情下滑

【 原创】

2015年10月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2015年10月份（2015年9月28日-11月1日）的五周内，受十一长假和市场下滑的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为18.3分，较9月（2015年8月31日-9月27日）的四周减少1.6分，降幅为8%。

就各家表现而言，10月份，上汽大通在四项传播指标上表现突出，传播力度上涨，夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺较上月表现有所下滑，但在社会新闻传播方面优势明显，排名第二；东风御风环比传播力度加速上涨，排名第三。

下表是10月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2015年10月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、新产品、销量 、订单和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，10月份，上汽大通以《上汽大通推出“首付3万0利率”金融购车方案》为传播热点，传播指数较上月阶梯式上扬；江铃全顺以《快运快赢成福特全顺赛事营销“名片”》为传播热点，传播力度小幅回落；东风御风以《房车市场升温 东风御风顺势加速占领市场》为重点，传播力度较9月增幅明显；江淮星锐以《江淮新推星锐节油王 售价11.68万元》为传播要点，传播指数看涨；福田图雅诺以《诠释德系商务新典范 福田图雅诺车型解析》为传播要点，传播力度大幅下滑；南京依维柯以《南京依维柯连击各大赛事快速发力赛事营销》为看点，传播力度较9月有所下滑。

具体来看，10月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布512条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、955条（计入转载数）百度新闻收录、140条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和79条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比9月份，10月份上述四项传播指标一项上涨、三项下滑。其中，实际新闻数量增长26%；百度新闻收录量下降5%，门户网站新闻收录量下降11%，专业网站新闻收录量下降9%。

2015年10月份欧系轻客行业大事件统计

10月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江淮星锐（128条）、上汽大通（122条）和江铃全顺（117条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（263条）、江淮星锐（205条）和上汽大通（192条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（41条）、江铃全顺（35条）、江淮星锐（23条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（30条）、东风御风（19条）、江铃全顺（12条）。

就10月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得三次周冠军，东风御风夺得两次周冠军。10月份各周获前三名的企业详见下表：

上表可以看出，六家企业间的新老品牌竞争进一步加剧，杀入前三强的企业增加到五家。在10月五周的第一影响力指数排名中，上汽大通表现最优；东风御风和江淮星锐双双实现逆袭，御风除夺得两次周冠军外，还夺得两次周季军，星锐夺得三次周亚军；江铃全顺和福田图雅诺则较9月表现下滑严重。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2015年10月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，10月份，江淮星锐异军突起，其实际新闻传播数量以月度128条、周均环比增加6条、30%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、优惠促销、产品宣传、出口和销量 类信息为主。

其新闻以品牌推广、优惠促销、产品宣传、出口和销量 类信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，上汽大通以月度122条、周均环比增加2条、9%的增幅，排名第二；江铃全顺以117条、周均环比增加2条、10%的增幅，排名第三；福田图雅诺周均环比减少10条，降幅达45%，排名第四；东风御风周均环比增加2条，排名第五；南京依维柯周均较上月减少2条，排名第六。