御风成三甲常客 欧系轻客传播指数上涨

【 原创】

12月第一周（2015年11月30日-12月6日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为3.4分，传播力度较之前一周（2015年11月23日-11月29日）增加0.6分，环比增幅21%。

12月第一周，上汽大通在四项新闻传播指标中再度发力，以1.7分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，两家上涨，三家持平，一家下滑。其中，上汽大通再度发力，以《上汽大通139亿推乘商并举：蓝青松要再造一个神话》为新闻热点，得分上扬；江铃全顺以《连续10月领先 全顺提前锁定全年销量冠军》为热点，传播力度加大；东风御风以《御风防爆运兵车交付新疆 构筑防爆安全网》为新闻点，得分与前一周持平；福田图雅诺以《图雅诺来到一座英雄的城市，听公进华讲述抗战往事》为传播重点，得分持平；南京依维柯以《南京依维柯护航南京首届国际马拉松赛》为重点，传播力度维持低谷；江淮星锐以《泰安星锐多用途特勤车货运车钜惠13000》为看点，传播力度再度下滑。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有236条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）378条百度新闻收录（计入转载数），31条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），11条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长103%，百度新闻收录量增长82%，门户网站新闻收录量增长72%；专业网站新闻数量下降15%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借四项传播指标的优异表现，以1.7分、42%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以0.8分、33%的环比增幅，排名第二；东风御风、福田图雅诺和南京依维柯三家得分均与前一周持平，排名第三至第五；江淮星锐以50%的环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（110条）、上汽大通（43条）、江淮星锐（43条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（159条）、上汽大通（107条）、江淮星锐（54条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（18条）、江铃全顺（7条）、东风御风（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、东风御风（3条）、江铃全顺（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以110条新闻发布量、2.9倍的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《连续10月领先 全顺提前锁定全年销量冠军》为传播热点，其他则多为品牌推广、新品、优惠促销和产品宣传类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，上汽大通、江淮星锐和福田图雅诺的增幅分别为26%、115%和92%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以159条收录量、2.5倍的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、新品、订单、优惠促销、销量 、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，上汽大通（环比增长43%）和江淮星锐（环比增长157%）两家企业收录量增长，福田图雅诺（环比下降8%）、东风御风（环比下降25%）和南京依维柯（环比下降11%）三家企业出现不同程度下滑。

11月30日-12月6日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：