御风再度问鼎冠军 欧系轻客传播指数下滑

【 原创】

12月第二周（2015年12月7日-12月13日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为2.7分，传播力度较之前一周（2015年11月30日-12月6日）减少0.7分，环比降幅21%。

12月第二周，东风御风在四项新闻传播指数中表现优异，以0.8分再度问鼎欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，两家上涨，两家持平，两家下滑。其中，东风御风持续发力，以《油耗低/可靠性高 东风御风ZD30发动机拆解》为新闻热点，传播指数再度上涨；上汽大通以《上汽大通AMT房车苏州之旅倾情开启》为热点，传播力度下滑明显；江铃全顺以《助力轻松购车 全顺力推½半购半贷政策》为新闻点，传播指数下降；福田图雅诺以《中国制造接轨德国工业4.0图雅诺成商务旗舰新典范》为重点，传播指数上涨；江淮星锐以《济南金天易江淮置换星锐可优惠1万元》为看点，传播指数维持低谷；南京依维柯以《依维柯冬季保养维修：因为有你 心存感激》为看点，传播指数依旧在低位徘徊。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有186条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）274条百度新闻收录（计入转载数），17条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），13条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项上涨，三项下滑。其中，专业网站新闻数量增长18%；实际新闻数量下降21%，百度新闻收录量下降28%，门户网站新闻收录量下降45%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，东风御风凭借在四项传播指数中的优异表现，以0.8分、60%的环比增幅，排名第一；上汽大通以0.7分、59%的环比降幅，排名第二；江铃全顺和福田图雅诺各以0.5分、38%的环比降幅和150%的环比增幅，并列排名第三；江淮星锐和南京依维柯得分均与前一周持平，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（75条）、江淮星锐（48条）、上汽大通（22条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（115条）、江淮星锐（55条）、东风御风（42条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：东风御风（5条）、上汽大通（5条）、福田图雅诺（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（5条）、上汽大通（4条）、江铃全顺（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以75条新闻发布量、32%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《助力轻松购车 全顺力推½半购半贷政策》为传播热点，其他则多为品牌推广、新品、优惠促销和产品宣传类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，江淮星锐、东风御风和南京依维柯的增幅分别为12%、55%和17%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以115条收录量、28%的环比降幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、新品、订单、优惠促销、销量 、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，江淮星锐（环比增长2%）、东风御风（环比增长180%）和南京依维柯（环比增长25%）三家企业收录量增长，上汽大通（环比下降71%）和福田图雅诺（环比下降40%）两家不同程度下滑。

12月7日-12月13日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：