大通强势回归 欧系轻客传播指数上涨

【 原创】

12月第三周（2015年12月14日-12月20日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为3.2分，传播力度较之前一周（2015年12月7日-12月13日）增加0.5分，环比增幅19%。

12月第三周，上汽大通的四项新闻传播指数强势上扬，以1.5分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，两家上涨，两家持平，两家下滑。其中，上汽大通再度发力，以《上汽大通发布最新战略 未来将推多款新车》为新闻热点，传播指数大幅上涨；东风御风以《吓人！你知道东风御风纯电动轻客今年卖了多少吗？》为热点，传播力度有所下滑；江铃全顺以《暖冬约“惠”,全顺0利率半价购再掀热潮》为新闻点，传播力度温和；福田图雅诺炒冷饭，以《德国商务旗舰图雅诺亮相广州车展尽展国宾车风范》为重点，传播指数略有下滑；江淮星锐以《江淮星锐：以尖兵产品发力城市物流市场》为看点，传播指数小幅上涨；南京依维柯以《年底冲量双节同惠，依维柯双节大促》为看点，传播指数低迷。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有205条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）322条百度新闻收录（计入转载数），17条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），16条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项持平。其中，实际新闻数量增长10%，百度新闻收录量增长18%，专业网站新闻数量增长23%；门户网站新闻收录量与之前一周持平。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指数中的强势表现，以1.5分、114%的环比增幅，排名第一；东风御风和江铃全顺各以0.5分、38%的环比降幅和与前一周持平，并列排名第二；福田图雅诺以0.4分、20%的环比降幅，排名第四；江淮星锐以100%的环比增幅，排名第五；南京依维柯得分与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（100条）、江淮星锐（48条）、上汽大通（33条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（132条）、上汽大通（90条）、江淮星锐（67条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、福田图雅诺（6条）、江铃全顺（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（10条）、东风御风（5条）、江铃全顺（1条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以100条新闻发布量、33%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《暖冬约“惠”,全顺0利率半价购再掀热潮》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，一家发布量上涨，一家持平，三家下滑。其中，东风御风、福田图雅诺和南京依维柯的降幅分别为41%、41%和43%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、新能源、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。