全顺图雅诺回归 欧系轻客传播指数持续上涨

【 原创】

2015年12月第五周（2015年12月28日-2016年1月3日），受新年促销影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为5.4分，传播力度较之前一周（2015年12月21日-12月27日）增加0.9分，环比增幅为20%。

2015年12月第五周，上汽大通在四项新闻传播指数中表现依旧强势，以2.2分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2015年最后一周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，三家上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通成首批入京纯电物流车品牌之一》为新闻热点，传播指数大幅上涨；江铃全顺以《双11助阵 福特全顺11月销量再创新高》为热点，传播力度直线上扬；福田图雅诺以《爱心助力 福田图雅诺领航企业公益之路》为新闻热点，传播力度恢复增长；东风御风以《东风御风赛出节油冠军 2016发力专用车市场》为重点，传播指数稳步提升；江淮星锐以《置换星锐优惠高达0.3万元》为看点，传播指数下滑；南京依维柯以近乎零传播，传播指数连续五周垫底。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有324条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）544条百度新闻收录（计入转载数），41条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），24条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长27%，百度新闻收录量增长45%，门户网站新闻收录量增长78%；专业网站新闻收录量则下降8%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指数中的强势表现，以2.2分、19%的环比降幅，排名第一；江铃全顺以1.2分、2倍的环比增幅，排名第二；福田图雅诺以0.9分、2倍的环比增幅，排名第三；东风御风以0.8分、60%的环比增幅，排名第四；江淮星锐以0.2、60%的环比降幅，排名第五；南京依维柯得分与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（123条）、江淮星锐（84条）、上汽大通（70条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（174条）、上汽大通（158条）、江淮星锐（108条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（21条）、江铃全顺（8条）、福田图雅诺（7条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（8条）、江铃全顺（6条）、东风御风（5条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以123条新闻发布量、28%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《双11助阵 福特全顺11月销量再创新高》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家持平。其中，江淮星锐、上汽大通、东风御风和福田图雅诺的环比增幅分别为17%、8%、118%和100%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、新能源、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以174条收录、32%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、新能源、新品、订单、优惠促销、销量 、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，上汽大通（环比增长32%）、江淮星锐（环比增长21%）、福田图雅诺（环比增长195%）和东风御风（环比增长3.1倍）四家企业收录量增长，仅南京依维柯（环比下降50%）一家企业收录量下滑。