御风拔得新年头筹 欧系轻客传播指数下滑

【 原创】

2016年1月第一周（2016年1月4日-2016年1月10日），新年促销热度过后，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为3.8分，传播力度较之前一周（2015年12月28日-2016年1月3日）减少1.6分，环比下降30%。

2016年1月第一周，东风御风在四项新闻传播指标中表现优异，以1.2分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年第一周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，两家上涨，一家持平，三家下滑。其中，东风御风以《东风御风百公里4.55L背后的硬实力》为新闻热点，传播指数持续上涨；福田图雅诺以《福田图雅诺移动七彩书屋北京站起航》为热点，传播力度小幅提升；上汽大通以《上汽大通2015年销量同比上升近七成》为新闻热点，传播力度下滑过半；江铃全顺以《江铃汽车:2016年看好撼路者和新全顺》为重点，传播指数下降明显；南京依维柯以《石家庄依维柯得意A35降4000元 现车充足》为促销点，传播指数维持低位；江淮星锐以《空间随心而变 商务随行3折星锐限量供！》为卖点，传播指数下滑。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有309条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）519条百度新闻收录（计入转载数），19条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），23条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全线下滑。其中，实际新闻数量下降5%，百度新闻收录量下降5%，门户网站新闻收录量下降54%，专业网站新闻收录量下降4%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，东风御风凭借在专业网站方面的新闻收录量优势，以1.2分、50%的环比增幅，排名第一；福田图雅诺以1分、11%的环比增幅，排名第二；上汽大通以0.9分、59%的环比降幅，排名第三；江铃全顺以0.5分、58%的环比降幅，排名第四；南京依维柯和江淮星锐各以0.1分、与前一周持平和环比下降50%，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（134条）、江淮星锐（75条）、上汽大通（44条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（175条）、江淮星锐（112条）、福田图雅诺（81条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（6条）、福田图雅诺（5条）、东风御风（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（9条）、福田图雅诺（7条）、上汽大通（5条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以134条新闻发布量、9%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《江铃汽车:2016年看好撼路者和新全顺》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，江淮星锐、上汽大通和福田图雅诺的环比降幅分别为11%、37%和9%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、新能源、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以175条收录、1%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、新能源、新品、订单、优惠促销、销量 、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，江淮星锐（环比增长4%）、福田图雅诺（环比增长31%）东风御风（环比增长93%）和南京依维柯（环比增长8倍）四家企业收录量增长，仅上汽大通（环比下降60%）一家企业收录量下滑。