图雅诺发力夺冠 欧系轻客传播指数再下滑

【 原创】

2016年1月第二周（2016年1月11日-1月17日），由于各大企业忙于年会事务，致使国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分仅为2.7分，传播力度较之前一周（2016年1月4日-1月10日）减少1.1分，环比下降29%。

2016年1月第二周，福田图雅诺表现较好，以0.9分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年第二周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，仅一家上涨，一家持平，四家下滑。其中，福田图雅诺以《福田图雅诺携手汉听大赛践行公益梦想》为新闻热点，得分略有下滑；上汽大通以《中国上汽大通商用车批量交付爱尔兰》为新闻热点，传播力度再度下探；江铃全顺以《共筑锦绣前程 福特全顺钜惠迎新年》为热点，传播力度疲软；南京依维柯以《南京依维柯：产品很传奇，为何不炫耀不声张》为重点，成为唯一一家得分环比上涨的企业；东风御风以《东风御风纯电动轻客 商务接待新选择》为促销点，得分近乎直线下滑；江淮星锐以《武汉江淮星锐全系跨年限时大促来袭》为卖点，传播持续低迷。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有236条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）364条百度新闻收录（计入转载数），20条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），11条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项略微上涨，三项下滑明显。其中，门户网站新闻收录量上涨5%；实际新闻数量下降24%，百度新闻收录量下降30%，专业网站新闻收录量下降52%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺凭借在门户网站和专业网站方面的新闻收录量优势，以0.9分、10%的环比降幅，排名第一；上汽大通以0.7分、22%的环比降幅，排名第二；江铃全顺以0.4分、20%的环比降幅，排名第三；南京依维柯和东风御风各以0.3分、2倍的环比增幅和75%环比降幅，并列排名第四；江淮星锐与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（114条）、江淮星锐（41条）、上汽大通（31条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（142条）、上汽大通（75条）、江淮星锐（62条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、福田图雅诺（6条）、江铃全顺（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：福田图雅诺（5条）、上汽大通（2条）、南京依维柯（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以114条新闻发布量、15%的环比降幅，排名该项指标第一。其新闻以《共筑锦绣前程 福特全顺钜惠迎新年》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，江淮星锐、上汽大通和东风御风的环比降幅分别为45%、30%和47%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、优惠促销、销量 和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以142条收录、19%的环比降幅，排名第一。