谁在独领风骚？12月欧系轻客新闻舆情上涨

【 原创】

2015年12月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2015年12月份（2015年11月30日-2016年1月3日）的五周内，受“双12”和新年前的促销传播影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为19.2分，较11月（2015年11月2日-11月29日）的四周增加3.6分，增幅为23%。

就各家表现而言，2015年12月份，上汽大通在四项传播指标上表现超级强悍，传播力度进一步加大，以超过第二名一半以上的分数，夺得月度排名第一；江铃全顺较2015年11月表现有所增强，尤其在实际新闻方面表现突出，排名第二；东风御风环比11月传播力度明显加大，跻身月度排名第三。

下表是2015年12月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2015年12月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、车展、产品宣传、销量 、订单、新能源和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2015年12月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通成首批入京纯电动物流车品牌之一》为传播热点，得分飙涨；江铃全顺以《超级汽车评选：全顺获评“年度商务车”》为新闻热点，传播力度环比上涨；东风御风以《常东兵：东风御风2016年发力专用车市场》为重点，得分越级上涨；福田图雅诺以《爱心助力 福田图雅诺领航企业公益之路》为传播要点，传播力度环比减弱；江淮星锐以《江淮星锐：以尖兵产品发力城市物流市场》为传播要点，传播力度环比下滑；南京依维柯以《南京依维柯护航南京首届国际马拉松赛》为看点，月度得分持续处在低位。

具体来看，2015年12月份，在“双12”和新年促销热潮影响下，六家轻客企业（或品牌）共计发布1207条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、1892条（计入转载数）百度新闻收录、129条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和90条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2015年12月份，2015年12月份上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量增长86%；百度新闻收录量增长63%，门户网站新闻收录量增长32%，专业网站新闻收录量增长10%。

2015年12月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（504条）、江淮星锐（295条）和上汽大通（233条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（712条）、上汽大通（506条）和江淮星锐（373条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（67条）、江铃全顺（24条）、福田图雅诺（22条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（43条）、东风御风（22条）、江铃全顺（12条）。

就2015年12月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得四次周冠军，东风御风夺得一次周冠军。2015年12月份各周获前三名的企业详见下表：

上表可以看出，2015年12月的五周里，六家企业的排名波动较小，前三甲传播表现稳定，尤其东风御风进步明显，四次进入前三。在12月五周的第一影响力指数排名中，上汽大通依旧表现强势；江铃全顺较11月有所加强，有回归势头；福田图雅诺环比下滑明显；江淮星锐环比上月持平，获得一次季军。