大通得分占比超50% 欧系轻客传播指数微涨

【 原创】

2016年1月第四周（2016年1月25日-1月31日），在新春佳节及长假来临之际，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为3分，传播力度较之前一周（2016年1月18日-1月24日）增加0.2分，环比增长7%。

2016年1月第四周，上汽大通凭借全方面的强势表现，以1.7分高居欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年第四周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，两家上涨，三家持平，一家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通V80实力相助“冰雪战役”》为新闻热点，得分飙涨；江铃全顺以《品质保障+市场营销 福特全顺年底销量逆势上涨》为新闻热点，得分与前一周持平；东风御风以《盘点东风御风全国节油冠军挑战赛“七宗最”》为热点，得分维持前一周水平；南京依维柯以《三环元通获南京依维柯全国优秀经销商奖》为重点，得分上涨；福田图雅诺以《荣耀商务之道 福田图雅诺“为改变而生”》为要点，得分下滑严重；江淮星锐以《空间随心而变 商务随行3折星锐限量供！》为卖点，得分与前一周持平。

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有170条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）262条百度新闻收录（计入转载数），15条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），17条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项上涨，三项持平。其中，专业网站的新闻收录量增长55%；实际新闻数量下降33%，百度新闻收录量下降38%，门户网站新闻收录量下降25%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在各项指标方面的强势传播，以1.7分、113%的环比增幅，排名第一，且得分占上周总分57%的比重，超过其他五家企业之和；江铃全顺得分与前一周持平，排名第二；东风御风同样与前一周得分持平，排名第三；南京依维柯、福田图雅诺和江淮星锐各以100%的环比增幅、80%的环比降幅和环比持平，并列排名第四。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（57条）、上汽大通（39条）、江淮星锐（33条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（87条）、江铃全顺（72条）、江淮星锐（42条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（12条）、江铃全顺（1条）、东风御风（1条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（9条）、江铃全顺（2条）、东风御风（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以57条新闻发布量、54%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《品质保障+市场营销 福特全顺年底销量逆势上》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，江淮星锐、东风御风和福田图雅诺的环比降幅分别为54%、8%和56%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、新能源、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。