大通全顺领衔闹春 欧系轻客传播指数下滑

【 原创】

2016年2月第一、二周（2016年2月1日-2月7日、2月8日-2月14日），受猴年春节长假各企业新闻传播基本停滞的影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”下滑较为明显，2月前两周合并计分总得分仅为2.2分（周均1.1分），周均传播力度较1月最后一周（2016年1月25日-1月31日）减少1.9分，环比下降63%。

2016年2月前两周综合得分显示，上汽大通凭借持续的传播表现，以0.7分（周均0.35分）夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是2月前两周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年2月前两周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合周均得分，全线下滑。其中，上汽大通以《上汽大通“春季攻势”钜惠来袭》为新闻热点，周均传播指数下滑明显；江铃全顺以《国产新全顺申报图曝光 将用两款发动机》为新闻热点，周均传播指数较两周前略有下降；东风御风以《走出调整期 东风御风今年要冲击1.2万辆》为热点，周均得分同样下滑；福田图雅诺以《福田图雅诺与全国抗战老兵共谱金猴新春》为重点，周均得分下降半数；江淮星锐以《宽敞的一室一厅 实拍江淮星锐旅居车》为要点，周均得分下滑；南京依维柯以《石家庄依维柯得意降0.4万元 现车充足》为卖点，周均得分维持谷底。

2月前两周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

2月份前两周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有65条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）104条百度新闻收录（计入转载数），9条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

从“第一影响力指数”得分排名来看，2月份前两周，上汽大通凭借持续的传播表现，以0.7分，周均0.35分、环比下降79%，排名第一；江铃全顺以0.6分，周均0.3分、环比下降25%，排名第二；东风御风以0.4分，周均0.2分、环比下降33%，排名第三；福田图雅诺和江淮星锐均以50%的周均环比降幅，并列排名第四；南京依维柯以75%的周均环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（21条）、江铃全顺（18条）、江淮星锐（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（37条）、上汽大通（28条）、江淮星锐（16条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（4条）、上汽大通（2条）、东风御风（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、江铃全顺（2条）、东风御风（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

2月前两周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以21条新闻发布量，周均（10.5条）环比下滑73%，排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通“春季攻势”钜惠来袭》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，同样全线下滑。其中，江铃全顺、江淮星锐、东风御风、福田图雅诺和南京依维柯的周均环比降幅分别为84%、85%、68%、57%和93%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、新能源、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。