大通图雅诺御风列三甲 1月欧系轻客新闻舆情下降

【 原创】

2016年1月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年1月份（2016年1月4日-1月31日）的四周内，受新年和促销的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为12.3分，较2015年12月份（2015年11月30日-2016年1月3日）的五周减少6.9分，周均降幅为18%。

就各家表现而言，2016年1月份，上汽大通在四项传播指标方面继续表现优异，夺得最高月度得分，排名第一；福田图雅诺较2016年1月表现有所增强 ，尤其在专业网站新闻发布量方面表现突出，排名第二；东风御风环比上月传播力度虽略有下滑，但凭借新年第一周的强势表现，跻身月度排名第三。

下表是2016年1月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年1月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、销量 、订单和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年1月份的月度传播中，上汽大通以《中国上汽大通商用车批量交付爱尔兰》为传播热点，传播力度不及上月；福田图雅诺以《福田图雅诺携手汉听大赛践行公益梦想》为新闻热点，得分环比上月有所提升；东风御风以《2015东风御风节油挑战赛全国总决赛圆满收官》为传播重点，宣传力度有所减弱；江铃全顺以《共筑锦绣前程 福特全顺钜惠迎新年》为新闻要点，得分下滑近半；南京依维柯以《三环元通获南京依维柯全国优秀经销商奖》为要点，得分环比略有提升；江淮星锐以《物流业高速发展 江淮星锐2015销量稳提升》为看点，周得分环比持平。

具体来看，2016年1月份，新年伊始，六家轻客企业（或品牌）共计发布969条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、1570条（计入转载数）百度新闻收录、74条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和62条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2015年12月份，2016年1月份上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降20%，百度新闻收录量下降17%，门户网站新闻收录量下降43%，专业网站新闻收录量下降31%。

2016年1月份欧系轻客行业大事件统计

2016年1月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（429条）、江淮星锐（220条）和上汽大通（140条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（546条）、江淮星锐（326条）和上汽大通（279条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（34条）、福田图雅诺（16条）、东风御风（11条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：福田图雅诺（20条）、上汽大通（18条）、东风御风（13条）。

就2016年1月份第一影响力周排名而言，福田图雅诺夺得两次周冠军，上汽大通和东风御风各夺得一次周冠军。2016年1月份各周获前三名的企业详见下表：

上表可以看出，2016年1月的四周里，六家企业的排名较上月（2015年12月）变动较大，前三甲的争夺愈发激烈，上月表现较好的东风御风本月略显疲态，福田图雅诺则在上月颓势下逆袭上位。在1月四周的第一影响力指数排名中，上汽大通依旧表现稳健，“一哥”地位稳固；江铃全顺则仍徘徊在二三名；福田图雅诺强势回归，夺得两周冠军；东风御风夺得新年首冠和一次季军，表现不及上月。