元宵节传播疲软 大通全顺玩跷跷板

【 原创】

2016年2月第四周（2016年2月22日-2月28日），元宵佳节过后，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度持续疲软，总得分仅为1.8分，传播指数较之前一周（2016年2月15日-2月21日）减少0.5分，环比下降22%。

2月第四周，上汽大通春节后传播力度环比小幅滑落，以0.8分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年2月第四周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，一家上涨，三家下滑，两家持平。其中，上汽大通以《上汽大通 剑指5万辆销量目标》为新闻热点，得分小幅下滑；江铃全顺以《福特新全顺年内上市 换搭国产增压引擎》为新闻热点，得分翻倍增长；南京依维柯以《石家庄依维柯得意降4000元 元宵节降价》为促销热点，得分环比持平；东风御风冷饭热炒，以《靠谱！盘点东风御风全国节油冠军挑战赛“七宗最”》为重点，得分大幅跌落；江淮星锐以《突破改装车市场 江淮星锐再获电信大单》为热点，得分与前周持平；福田图雅诺以《感恩常在 福田图雅诺与全国抗战老兵共谱金猴新春》为要点，得分再度下滑。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有42条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）109条百度新闻收录（计入转载数），11条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），8条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，两项上涨，一项持平，一项下滑。其中，百度新闻收录量增长27%，门户网站新闻收录量增长22%；实际新闻数量环比前一周持平；专业网站的新闻收录量下降33%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指数中占优，以0.8分、20%的环比降幅，排名第一；江铃全顺以0.6分、100%的环比增幅，排名第二；南京依维柯、东风御风、江淮星锐和福田图雅诺各以0.1分，环比持平、环比下降83%、环比持平和环比下降50%，并列排名第三。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（13条）、上汽大通（12条）、南京依维柯（5条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（61条）、上汽大通（24条）、江淮星锐（11条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（6条）、上汽大通（4条）、江淮星锐（1条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、江铃全顺（1条）、东风御风（1条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以13条新闻发布量、30%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《福特新全顺年内上市 换搭国产增压引擎》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通和东风御风环比降幅分别为8%和70%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、优惠促销、销量 和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以61条收录、2.1倍的环比增幅，排名第一。