半数新闻搞促销 大通遭两会“潜规则”夺冠

【 原创】

2016年3月第一周（2016年2月29日-3月6日），在销售旺季即将到来之际，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分为2.5分，传播指数较之前一周（2016年2月22日-2月28日）增加0.7分，环比增长39%。

3月第一周，上汽大通在四项传播指标表现突出，以1.2分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年3月第一周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，四家上涨，一家持平，一家下滑。其中，上汽大通继续以《上汽大通年度目标5万辆》为新闻热点，得分环比攀升；江铃全顺以《开年首月旗开得胜 福特全顺1月销车4764辆》为新闻热点，得分略有下滑；南京依维柯以《3月18石家庄新维依维柯春季特卖会 惊喜连连》为促销热点，得分上涨；东风御风以《一大波儿美女强势来袭 御风美模任你挑！》为重点，传播指数小幅提升；江淮星锐以《武汉江淮星锐上市5周年庆钜惠全城＋豪华泰国双人游》为热点，得分略有增长；福田图雅诺以《图雅诺限时优惠0.8万 目前11.18万起售》为要点，得分环比持平。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有39条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）75条百度新闻收录（计入转载数），12条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，两项上涨，两项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长9%，专业网站的新闻收录量增长50%；实际新闻数量下降7%，百度新闻收录量下降31%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指标中表现最佳，以1.2分、50%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以0.5分、17%的环比降幅，排名第二；南京依维柯以0.3分、2倍的环比增幅，排名第三；东风御风和江淮星锐均以100%的环比增幅，并列排名第四；福田图雅诺与前一周环比持平，排名垫底。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（18条）、江铃全顺（6条）、江淮星锐（6条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（34条）、江铃全顺（25条）、江淮星锐（9条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（8条）、江铃全顺（3条）、南京依维柯（1条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、江铃全顺（2条）、南京依维柯（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以18条新闻发布量、50%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通年度目标5万辆》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，江铃全顺、南京依维柯和福田图雅诺环比降幅分别为54%、20%和80%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、优惠促销、销量 和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以34条收录、42%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量 与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，南京依维柯和东风御风两家企业收录量环比持平，江铃全顺（环比下降59%）、江淮星锐（环比下降18%）和福田图雅诺（环比下降86%）三家企业收录量下滑。