仅大通还能挺住 传播集体进入“促销季”

【 原创】

2016年3月第二周（2016年3月7日-3月13日），在市场不景气的大环境下，各品牌似乎集体进入了“促销季”，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分仅为1.9分，较之前一周（2016年2月29日-3月6日）减少0.6分，环比降幅为24%。

3月第二周，上汽大通在四项传播指标表现最为优异，以0.9分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年3月第二周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，一家上涨，一家持平，四家下滑。其中，上汽大通继续以《上汽大通电动汽车国内外“两头俏红”》为新闻热点，得分环比下滑；福田图雅诺以《立足市场 图雅诺诠释用户体验之道》为新闻热点，得分上扬；江铃全顺以《春意渐浓 草长莺飞 全顺带你离春意更近一步》为热点，得分略有下滑；东风御风以《御风旅游分享2016年出境游发展趋势》为重点，得分与前一周持平；南京依维柯以《“诚信315省钱更省心 新元素依维柯钜惠全川”》为重点，得分再度下探；江淮星锐以《武安市江淮星锐最低11.88万起售现车充足》为要点，得分跌去半数。

                     上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有42条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）82条百度新闻收录（计入转载数），13条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），6条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长8%，百度新闻收录量增长9%，门户网站新闻收录量增长8%；专业网站的新闻收录量则下降50%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指标中全面占优，以0.9分、25%的环比降幅，排名第一；福田图雅诺和江铃全顺各以0.3分、2倍的环比增幅和40%的环比降幅，并列排名第二；东风御风得分环比持平，排名第四；南京依维柯和江淮星锐各以67%和50%的环比降幅，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（18条）、南京依维柯（9条）和江铃全顺（6条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（39条）、江铃全顺（16条）和南京依维柯（12条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（8条）、福田图雅诺（3条）和江铃全顺（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（2条）、东风御风（2条）和江铃全顺（1条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以18条新闻发布量、得分与前一周环比持平，排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通电动汽车国内外“两头俏红”》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，两家下滑。其中，南京依维柯和福田图雅诺环比增幅分别为125%和3倍。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、优惠促销、销量 和产品宣传类信息为主。