玩比赛&推房车 什么都不玩“怎么出来混”

【 原创】

2016年3月第四周（3月21日-3月27日），伴随着国内轻客市场销量的下滑，企业们传播热情也不高，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分仅为2分，得分较之前一周（3月14日-3月20日）减少0.3分，环比降幅为13%。

3月第四周，福田图雅诺、上汽大通和东风御风在四项传播指标方面，均表现尚可，以0.5分并列夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年3月第四周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，仅一家上涨，一家持平，四家下滑。其中，福田图雅诺以《图雅诺杯福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛启动》为新闻热点，得分环比略有下滑；上汽大通以《展会新车-上汽大通房车III 》为新闻热点，传播力度不及上周；东风御风以《东风御风邀您一起来北京房车展 共赴房车之约》为热点，得分上扬；江铃全顺以《喜迎G20 虎哥回收启动绿色计划 百辆全顺》为重点，得分腰斩；南京依维柯以《南京依维柯护航南京首届国际马拉松赛》为重点，传播力度疲软；江淮星锐以《江淮星锐：专业冷链物流车普及已刻不容缓》为要点，得分环比持平。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有51条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）57条百度新闻收录（计入转载数），6条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项上涨，一项持平，两项下滑。其中，实际新闻数量增长11%；专业网站的新闻收录量环比持平；百度新闻收录量则下降17%，门户网站新闻收录量环比下降54%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺、上汽大通和东风御风凭借在四项传播指数中均表现尚可，各以0.5分，17%的环比降幅、17%的环比降幅和150%的环比增幅，并列排名第一；江铃全顺以50%的环比降幅，排名第四；南京依维柯和江淮星锐的得分则以50%的环比降幅和环比持平，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（12条）、福田图雅诺（10条）和江铃全顺（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（14条）、福田图雅诺（10条）和上汽大通（10条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（2条）、东风御风（2条）和江铃全顺（1条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（4条）、福田图雅诺（3条）和东风御风（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以12条新闻发布量、环比前一周下降8%，排名该项指标第一。其新闻以《展会新车-上汽大通房车III 》为传播热点，其他则多为品牌推广、房车、产品宣传和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，福田图雅诺、东风御风和江淮星锐的环比增幅分别为25%、40%和133%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、房车、优惠促销和产品宣传类信息为主。