你推新车 我有订单 轻客传播花样多翻新

【 原创】

2016年4月第二周（4月11日-4月17日），受“2016北京车展”预热传播影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分为4.3分，得分较之前一周（4月4日-4月10日）增加1.5分，环比增长54%。

4月第二周，上汽大通凭借在社会新闻方面的强势传播，以1.6分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，四家实现上涨，两家下滑。其中，上汽大通以《五周年盛典，上汽大通迎来发展新纪元》为新闻热点，传播指数飙涨；南京依维柯以《南京依维柯深耕医药冷链物流市场》为热点，传播力度倍增；福田图雅诺以《同比增30% 福田图雅诺 风景3月销量再创新高》为传播重点，传播指数上扬；江铃全顺以《提前拥有，不等待! 新世代全顺全系官降13000元》为新闻点，宣传指数略有下降；江淮星锐以《江淮汽车品牌回归“一个JAC” 江淮星锐大力开拓冷链物流车》为重点，传播指数略有增长；东风御风以《东风雷诺与东风御风助力武汉马拉松赛事》为看点，传播力度下滑。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有85条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）149条百度新闻收录（计入转载数），40条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），16条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全数上涨。其中，实际新闻数量增长39%，百度新闻收录量增长73%，门户网站新闻收录量增长167%；专业网站新闻收录量增长7%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通以1.6分、167%的环比增幅，排名第一；南京依维柯以1分、100%的环比增幅，排名第二；福田图雅诺以0.6、2倍的环比增幅，排名第三；江铃全顺以0.5分，38%的环比降幅，排名第四；江淮星锐和东风御风各以0.3分、50%的环比增幅和40%的环比降幅，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（29条）、南京依维柯（15条）和福田图雅诺（15条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（56条）、福田图雅诺（32条）和南京依维柯（21条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（16条）、南京依维柯（8条）和江铃全顺（6条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、南京依维柯（5条）和福田图雅诺（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以29条新闻发布量、142%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《五周年盛典，上汽大通迎来发展新纪元》为传播热点，其他则多为品牌宣传、2016北京车展和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，南京依维柯和福田图雅诺的环比增幅分别为88%和2.8倍。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 和订单等信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。