剑拔弩张 轻客各品牌出击北京车展

【 原创】

2016年4月第三周（4月18日-4月24日），“2016北京国际车展”开幕前夕，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分为4.5分，较之前一周（4月11日-4月17日）增加0.2分，环比增长5%。

4月第三周，东风御风凭借在社会新闻和专业网站方面的强势传播，以1.3分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，“2016北京国际车展”开幕在即，六家欧系轻客企业（或品牌）纷纷展开宣传攻势，在新闻传播综合指数得分中，两家实现上涨，四家下滑。其中，东风御风以《东风御风携手国药推广新能源汽车》为新闻热点，传播指数增长数倍；江铃全顺以《幸福来得太突然 新世代全顺全系官降13000元》为热点，传播力度大涨；上汽大通以《上汽大通年均增长超140%》为传播重点，传播指数下滑；南京依维柯以《依维柯助力轻客升级 全新概念车月底亮相》为新闻点，宣传指数略有下降；福田图雅诺以《福田图雅诺荣膺第33届潍坊国际风筝会官方用车》为重点，传播指数降幅减半；江淮星锐以《物美价廉 江淮星锐圆您房车梦想》为看点，传播力度再度低迷。

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有67条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）142条百度新闻收录（计入转载数），33条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），21条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项上涨，三项下降。其中，专业网站新闻收录量增长31%；实际新闻数量下降21%，百度新闻收录量下降5%，门户网站新闻收录量下降18%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，东风御风以1.3分、3.3倍的环比增幅，排名第一；江铃全顺以1.2分、140%的环比增幅，排名第二；上汽大通以1分、38%的环比降幅，排名第三；南京依维柯以0.6分、40%的环比降幅，排名第四；福田图雅诺以0.3分、50%的环比降幅，排名第五；江淮星锐以0.1分、67%的环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（16条）、上汽大通（16条）和东风御风（15条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（40条）、东风御风（33条）和上汽大通（29条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（10条）、上汽大通（10条）和东风御风（6条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（9条）、江铃全顺（5条）和上汽大通（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺和上汽大通各以16条新闻发布量、45%的环比增幅和45%的环比降幅，并列排名该项指数第一。其新闻分别以《幸福来得太突然 新世代全顺全系官降13000元》和《上汽大通年均增长超140%》为传播热点，其他则多为品牌宣传、2016北京车展和优惠促销类信息为主。

其余四家欧系轻客企业中，一家发布量上涨，三家下滑。其中，南京依维柯、江淮星锐和福田图雅诺的环比降幅分别为20%、44%和80%。这四家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、2016北京车展、优惠促销和销量 等信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以40条收录量、135%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、2016北京车展和优惠促销等产品宣传类信息。其中，较之前一周，仅东风御风（环比增长3.1倍）一家收录量上涨，上汽大通（环比下降48%）、福田图雅诺（环比下降44%）、南京依维柯（环比下降24%）和江淮星锐（环比下降60%）四家企业均出现不同程度下滑。