聚焦新能源 北京车展看轻客未来趋势

【 原创】

2016年4月第四周（4月25日-5月1日），在“2016北京车展”期间，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”各项传播数量猛增，传播指数总得分为5.3分，得分较之前一周（4月18日-4月24日）增加0.8分，环比增长18%。

4月第四周，上汽大通凭借在四项传播指标的超强表现，以2.2分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，在围绕“2016北京车展”的传播中，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分，有三家实现上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通:布局新能源？三条技术路线齐头并进》为车展新闻热点，传播指数力压群雄；江铃全顺以《福特全顺官降1万元为提升动能创造条件》为新闻热点，传播指数再度提升；福田图雅诺以《纯电动轻卡！福田图雅诺纯电动、奥铃CTS超级轻卡亮相北京车展》为车展宣传重点，传播指数大幅提升；东风御风以《汇峰周年庆，御风送大礼！》为新闻点，宣传指数大幅回落；南京依维柯以《IVECO VISION现场直播 依维柯带你直视未来》为车展热点，传播指数略有下滑；江淮星锐以《2016北京车展 星锐重磅出击揭开江淮战略新布局》为车展重点，传播力度与前一周持平。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有100条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）242条百度新闻收录（计入转载数），39条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），25条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全线上涨。其中，实际新闻数量增长49%，百度新闻收录量增长70%，门户网站新闻收录量增长18%，专业网站新闻收录量增长19%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通以2.2分、120%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以1.3分、8%的环比增幅，排名第二；福田图雅诺以0.8分、167%的环比增幅，排名第三；东风御风以0.5分、62%的环比降幅，排名第四；南京依维柯以0.4分、33%的环比降幅，排名第五；江淮星锐得分与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（37条）、江铃全顺（25条）和南京依维柯（17条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（94条）、江铃全顺（54条）和南京依维柯（44条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（18条）、江铃全顺（8条）和福田图雅诺（7条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（10条）、江铃全顺（7条）和东风御风（4条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以37条新闻发布量、131%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《上汽大通:布局新能源？三条技术路线齐头并进》为传播热点，其他则多为2016北京车展、品牌宣传和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家下滑。其中，江铃全顺、南京依维柯、福田图雅诺和江淮星锐的环比增幅分别为56%、42%、2.3倍和20%。这五家轻客企业的实际新闻多以2016北京车展、品牌宣传和优惠促销等信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以94条收录量、2.2倍的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于2016北京车展、品牌推广、优惠促销与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，江铃全顺（环比增长35%）、南京依维柯（环比增长175%）、福田图雅诺（环比增长72%）和江淮星锐（环比增长117%）四家收录量上涨，仅东风御风（环比下降82%）一家企业出现下滑。

4月25日-5月1日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

上周，六家欧系轻客企业共有39条门户网站新闻，环比增加6条。其中，上汽大通和福田图雅诺的环比增幅分别为80%和2.5倍。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的39条新闻，主要集中于2016北京车展、品牌宣传、优惠促销和产品类信息等。

4月25日-5月1日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

4月25日-5月1日，三家专业网站的新闻收录总量为25条，环比增加4条。具体来看，上周，上汽大通以10条、2.3倍的环比增幅，排名第一；江铃全顺以7条、40%的环比增幅，排名第二；东风御风以4条、33%的环比增幅，排名第三；福田图雅诺以2倍的环比增幅，排名第四；南京依维柯以67%的环比降幅，排名第五；江淮星锐收录量为零，排名第六。

4月25日-5月1日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕2016北京车展、品牌宣传和优惠促销类信息等展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：