大通入欧 图雅诺地推 车展后轻客传播陷低迷
【 原创】
也许是受市场销量下滑和北京车展过后传播降温的双重作用,2016年5月第一周(5月2日-5月8日),国内六家主流欧系轻客企业(或品牌)的“第一影响力指数”各项传播指数总得分降至2.6分,得分较之前一周(4月25日-5月1日)减少2.7分,环比降幅达51%。
5月第一周,上汽大通凭借在四项传播指标方面的优异表现,以1.2分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
从上表可以看出,5月第一周,在“2016北京车展”的强力传播期过后,六家欧系轻客企业(或品牌)的新闻传播综合得分近乎全线下滑,仅一家企业实现上涨,其余五家均不同程度下滑。
其中,上汽大通以《上汽大通 杀回“海豚市场”》为新闻热点,得分回落;福田图雅诺以《福田图雅诺2016品质体验万里行走进郑州》为新闻热点,得分腰斩;东风御风以《东风御风国五全系列产品将于6月上市》为宣传热点,得分下滑;南京依维柯以《依维柯VISION概念车首发 搭载混动技术》为新闻点,得分略有下降;江淮星锐以《星锐领衔揭开江淮汽车战略新布局》为热点,得分略有上涨;江铃全顺则以《购全顺物流车柳州江铃官降7000 》为重点,得分爆降。
上周欧系轻客行业大事件统计
第一影响力指数综合分析
“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现:实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。
5月第一周,六家欧系轻客企业(或品牌)共计有47条实际新闻(不计转载, 来源:百度新闻收录和 等三家专业网站)93条百度新闻收录(计入转载数),20条门户网站新闻收录(腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰),10条专业网站新闻收录( 、方得网和汽车之家)。
相比之前一周,上周上述四项传播指标全线下滑。其中,实际新闻数量下降53%,百度新闻收录量下降62%,门户网站新闻收录量下降49%,专业网站新闻收录量下降60%。
从“第一影响力指数”得分排名来看,上周,上汽大通以1.2分、45%的环比降幅,排名第一;福田图雅诺以0.4分、50%的环比降幅,排名第二;东风御风和南京依维柯各以0.3分、60%的环比降幅和25%的环比降幅,并列排名第三;江淮星锐和江铃全顺各以0.2分、100%的环比增幅和85%的环比降幅,并列排名第五。
其中,实际新闻发布量最多的三家企业分别为:上汽大通(17条)、福田图雅诺(10条)和江淮星锐(7条);百度新闻收录量排名前三的企业为:上汽大通(36条)、福田图雅诺(24条)和南京依维柯(12条);门户网站新闻收录量排名前三的企业为:上汽大通(8条)、南京依维柯(4条)和福田图雅诺(3条);被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为:上汽大通(6条)、东风御风(3条)和福田图雅诺(1条)。
“实际新闻”指标分析
实际新闻,是指本周内该企业新闻的实际发布条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。
上周,就“实际新闻”这一指标而言,上汽大通以17条新闻发布量、54%的环比降幅,排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通 杀回“海豚市场”》为传播热点,其他则多为品牌宣传、2016北京车展和优惠促销类信息为主。
其余五家欧系轻客企业中,仅一家发布量上涨,一家持平,三家下滑。其中,南京依维柯、江铃全顺和东风御风的环比降幅分别为71%、80%和40%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、2016北京车展和优惠促销等产品信息为主。
“百度新闻收录”指标分析
百度新闻收录,指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。
上周,在“百度新闻收录”排名中,上汽大通以36条的收录量、62%的环比降幅,排名第一。