全顺官降 依维柯亮剑 4月车展传播热度再涨

【 原创】

2016年4月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年4月份（2016年4月4日-5月1日）的四周里，受2016北京国际车展前后的传播热度影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为16.9分，较3月份（2月29日-4月3日）的五周增长3.5分，月度环比增幅为26%。

就各家表现而言，2016年4月份，上汽大通在四项传播指标中表现强势，夺得月度最高得分，排名第一；江铃全顺环比3月宣传力度进一步增强，尤其社会新闻方面的优势显著，排名第二；东风御风由于在专业网站方面表现最佳，较3月得分大涨，夺得月度排名第三。

下表是4月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年4月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、2016北京车展、新产品和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年4月份的月度传播中，上汽大通以《五周年盛典，上汽大通迎来发展新纪元》为传播热点，周均得分环比大幅增长；江铃全顺以《新世代全顺官降1.3万促发展》为新闻热点，周均得分增幅过半；东风御风以《东风御风携手国药推广新能源汽车》为热点，宣传力度提升的同时，成功杀入月度三甲，可喜可贺；南京依维柯以《IVECO VISION现场直播 依维柯带你直视未来》为新闻点，得分成倍增长；福田图雅诺以《纯电动轻卡！福田图雅诺纯电动、奥铃CTS超级轻卡亮相北京车展》为热点，周均得分环比下滑；江淮星锐以《2016北京车展 星锐重磅出击揭开江淮战略新布局》为看点，周均得分略有上涨。

具体来看，2016年4月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布313条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、619条（计入转载数）百度新闻收录、127条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和77条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比3月份，4月份上述四项传播指标实现全面上涨。其中，实际新闻数量增长28%，百度新闻收录量增长46%，门户网站新闻收录量增长74%，专业网站新闻收录量增长12%。

2016年4月份欧系轻客行业大事件统计

2016年4月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（94条）、江铃全顺（68条）和南京依维柯（52条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（194条）、江铃全顺（142条）和福田图雅诺（90条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（49条）、江铃全顺（30条）和南京依维柯（18条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（20条）、东风御风（20条）和江铃全顺（16条）。

就2016年4月份第一影响力周排名而言，上汽大通依旧优势明显，夺得两次周冠军，江铃全顺不及上月，仅夺得一次冠军，东风御风则超越福田图雅诺，夺得一次周冠军，传播力度较上月再度提升。2016年4月份各周获前三名的企业详见下表：

从上表可以看出，2016年4月的四周里，六家企业的排名较上月（2016年3月）变化不大，但受市场下滑和2016北京车展传播热度的影响，新老品牌均强化了传播力度，传播指数普遍上涨。在第一影响力指数周排名中，上汽大通依旧保持着强劲的传播力度，三甲地位稳固；江铃全顺销量再度居首，但传播中除官降、促销外缺乏亮点，营销手段欠丰富；东风御风两次进入前三，总体表现较3月有所提升；福田图雅诺本月推广力度不及3月，仅两次进入前三。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年4月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年4月份，上汽大通以月度94条，周均环比增加10条、周均环比增幅为71%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、2016北京车展、销量 和优惠促销类信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，江铃全顺以月度68条，周均环比增长70%，排名第二；南京依维柯以月度52条、周均环比增长117%，排名第三；东风御风以周均环比增长50%，排名第四；福田图雅诺和江淮星锐分别以周均环比持平和周均环比增长60%，并列排名第五。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年4月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2016年4月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有619条，周均155条，周均环比增长82%。其中，上汽大通以月度收录194条，周均环比增加29条、增幅达145%，排名第一；江铃全顺以142条，周均环比增加8条、增幅为29%，排名第二；福田图雅诺以90条，周均环比增长6条、增长35%，排名第三；南京依维柯以周均环比增加15条，排名第四；东风御风周均环比增长8条，排名第五；江淮星锐环比周均增加5条，排名第六。