三甲格局生变 车展后轻客传播忙促销

【 原创】

2016年5月第二周（5月9日-5月15日），各企业传播工作恢复如常，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”各项传播指数总得分为3.5分，得分较之前一周（5月2日-5月8日）增加0.9分，环比增幅为35%。

5月第二周，上汽大通凭借在四项传播指标方面的超强表现，以1.7分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，5月第二周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，三家企业实现上涨，两家持平，一家下滑。其中，上汽大通以《2016上汽大通打造全网数字4S店》为传播热点，得分再度提升；东风御风以《北京车展：访东风御风汽车销售公司常东兵》为新闻点，得分倍增；福田图雅诺以《引爆“绿色商务风” 福田图雅诺纯电动抢滩》为宣传热点，得分环比持平；南京依维柯以《风云激荡三十年 南京依维柯再出发》为新闻点，得分略有增长；江铃全顺以《江铃福特经典全顺优惠1万元 有现车》为重点，得分环比持平；江淮星锐以《江淮星锐惠州最高优惠1.6万元 现车充足》为重点，得分腰斩。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

5月第二周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有66条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）100条百度新闻收录（计入转载数），31条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全线上扬。其中，实际新闻数量增长40%，百度新闻收录量增长8%，门户网站新闻收录量增长55%，专业网站新闻收录量增长20%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通以1.7分、42%的环比增幅，排名第一；东风御风以0.7分、133%的环比增幅，排名第二；福田图雅诺和南京依维柯各以0.4分、环比持平和33%的环比增幅，并列排名第三；江铃全顺得分环比持平，排名第五；江淮星锐以50%的环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（27条）、东风御风（11条）和江铃全顺（9条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（45条）、福田图雅诺（19条）和江铃全顺（12条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（16条）、福田图雅诺（5条）和东风御风（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（6条）、东风御风（4条）和南京依维柯（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以27条新闻发布量、59%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《2016上汽大通打造全网数字4S店》为传播热点，其他则多为品牌宣传、2016北京车展和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，东风御风、江铃全顺和南京依维柯的环比增幅分别为2.7倍、80%和60%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、2016北京车展和优惠促销等产品信息为主。