公益“并行” 图雅诺、大通品牌传播有方略

【 原创】

2016年5月第四周（5月23日-5月29日），大概受车市步入淡季的影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”各项传播指数总得分仅为2.9分，得分较之前一周（5月16日-5月22日）减少1.4分，环比降幅为33%。

5月第四周，福田图雅诺凭借在四项传播指标方面的良好表现，以0.9分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，5月第四周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，仅一家企业实现上涨，五家不同程度下滑。其中，福田图雅诺以《中国勒芒决战三湘 福田奥铃&图雅诺释放绿色正能量》为新闻热点，四项传播指标环比倍增；上汽大通以《上汽大通荣膺“全国五一劳动奖状”殊荣》为新闻点，得分大幅下滑；东风御风以《东风御风携实力车型亮相华中国际车展》为推广重点，得分降幅近半数；江铃全顺以《福特全顺主打“双向战术”胜算几何!? 》为重点，得分环比腰斩；南京依维柯以《高端旅居车：福特E450 奔驰24H_依维柯房车》为要点，得分低迷；江淮星锐以《星锐店内现金优惠1万 欢迎来店试乘试驾》为重点，传播近乎停滞。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

5月第四周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有52条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）91条百度新闻收录（计入转载数），12条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），17条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降24%，百度新闻收录量下降11%，门户网站新闻收录量下降59%，专业网站新闻收录量下降19%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺各以0.9分、125%的环比增幅，排名第一；上汽大通以0.8分、38%的环比降幅，排名第二；东风御风以0.7分、46%的环比降幅，排名第三；江铃全顺以50%的环比降幅，排名第四；南京依维柯和江淮星锐各以0.1分、50%和80%环比降幅，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：福田图雅诺（14条）、上汽大通（13条）和东风御风（9条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（30条）、江铃全顺（21条）和上汽大通（20条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（4条）、上汽大通（4条）和东风御风（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：福田图雅诺（5条）、上汽大通（5条）和东风御风（5条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，福田图雅诺以14条新闻发布量、75%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《中国勒芒决战三湘 福田奥铃&图雅诺释放绿色正能量》为新闻热点，其他则多为品牌宣传和优惠促销类产品信息为主。

其余五家欧系轻客企业，均出现不同程度下滑。其中，上汽大通、东风御风、江铃全顺、江淮星锐和南京依维柯环比降幅分别为38%、40%、10%、56%和40%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传和优惠促销类产品信息为主。