老品牌传播乏力 御风超越图雅诺、大通夺冠

【 原创】

也许是受市场回暖趋势不明的影响，2016年6月第一周（5月30日-6月5日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”各项传播指数总得分停留在了2.9分，得分与之前一周（5月23日-5月29日）环比持平。

6月第一周，东风御风凭借在四项传播指标方面的优异表现，以1.4分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，6月第一周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，两家企业实现上涨，一家持平，三家不同程度下滑。其中，东风御风以《东风御风节油赛第二季来袭，国五邀你来挑战！》为新闻热点，得分环比倍增；福田图雅诺以《福田图雅诺国V新品抢滩中高端商务车市场》为新闻点，得分环比略有下滑；上汽大通以《上汽大通滕州大有作为》为推广重点，得分大幅下探；南京依维柯以《南京依维柯助力医药冷链物流，为安全护航！》为重点，得分略有上涨；江铃全顺以《全顺暴涨江铃汽车2016年5月份产销 》为热点，传播陷入低迷；江淮星锐以《星锐岳阳限时优惠高达30800元》为重点，传播继续维持在低谷。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

6月第一周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有53条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）122条百度新闻收录（计入转载数），16条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），15条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长2%，百度新闻收录量增长34%，门户网站新闻收录量增长33%；专业网站新闻收录量下降12%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，东风御风各以1.4分、100%的环比增幅，排名第一；福田图雅诺以0.8分、11%的环比降幅，排名第二；上汽大通以0.3分、63%的环比降幅，排名第三；南京依维柯以100%的环比增幅，排名第四；江铃全顺和江淮星锐各以0.1分、67%的环比降幅和环比持平，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：东风御风（17条）、福田图雅诺（13条）和江淮星锐（7条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（63条）、东风御风（24条）和南京依维柯（16条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：东风御风（9条）、福田图雅诺（4条）和上汽大通（1条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（8条）、福田图雅诺（4条）和上汽大通（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，东风御风以17条新闻发布量、89%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《东风御风节油赛第二季来袭，国五邀你来挑战！》为新闻热点，其他则多为品牌宣传和优惠促销类产品信息为主。

其余五家欧系轻客企业，两家上涨，三家出现不同程度下滑。其中，福田图雅诺、上汽大通和江铃全顺环比降幅分别为7%、54%和56%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传和优惠促销类产品信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，福田图雅诺以63条的收录量、110%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录，多集中于品牌推广和优惠促销等产品类信息。其中，相比之前一周，东风御风（环比增长140%）、南京依维柯（环比增长3倍）和江淮星锐（环比增长17%）三家企业收录量上涨，上汽大通（环比下降60%）和江铃全顺（环比下降81%）两家企业发布量下滑。

5月30日-6月5日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

上周，六家欧系轻客企业共有16条门户网站新闻，环比增加4条。其中，东风御风环比增长3.5倍，福田图雅诺、南京依维柯和江铃全顺均环比持平，上汽大通则环比降幅达75%。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的16条新闻，主要集中于品牌宣传和优惠促销等产品类信息。

5月30日-6月5日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

5月30日-6月5日，三家专业网站的新闻收录总量为15条，环比减少2条。具体来看，上周，东风御风以8条、60%的环比增幅，排名第一；福田图雅诺以4条、20%的环比降幅，排名第二；上汽大通以2条、60%的环比降幅，排名第三；南京依维柯以100%的环比增幅，排名第四；江铃全顺和江淮星锐收录量均为零，并列排名第五。

5月30日-6月5日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌宣传和优惠促销类产品信息等展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：