御风、图雅诺齐推国五车型 5月欧系轻客传播降温
【 原创】
2016年5月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：
在2016年5月份（2016年5月2日-5月29日）的四周里，受轻客市场销量持续下滑的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为13.3分，较4月份（4月4日-5月1日）的四周下降3.6分，月度环比降幅为21%。
就各家表现而言，2016年5月份，上汽大通在四项传播指标中表现最为突出，夺得月度最高得分，排名第一；东风御风环比4月传播力度再提升，尤其在专业网站新闻方面优势明显，晋升第二；福田图雅诺较4月得分略有增长，且在门户网站新闻方面表现尚佳，月度排名重回前三。
下表是5月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
第一影响力指数综合分析
2016年5月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、和优惠促销类产品信息为主。
从各企业的表现可以看出，2016年5月份，上汽大通以《上汽大通杀回“海豚市场”》为宣传热点，周均得分环比4月小幅下滑；东风御风以《东风御风天丰汽贸佛山店开业庆典落幕》为传播热点，周均得分环比上涨；福田图雅诺以《引爆“绿色商务风” 福田图雅诺纯电动抢滩》为热点，得分环比持平，并成功杀回月度前三；江铃全顺以《福特全顺主打“双向战术”胜算几何！？》为重点，得分环比大幅下滑；南京依维柯以《依维柯VISION概念车首发 搭载混动技术》为热点，传播乏力，周均得分环比降幅近半；江淮星锐以《江淮星锐向国内新锐电商惠民网交付批量订单》为重点，得分在低位徘徊。
具体来看，2016年5月，六家轻客企业（或品牌）共计发布233条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、386条（计入转载数）百度新闻收录、92条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和60条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。
相比4月份，5月份上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降26%，百度新闻收录量下降38%，门户网站新闻收录量下降28%，专业网站新闻收录量下降22%。
2016年5月份欧系轻客行业大事件统计
2016年5月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（78条）、东风御风（38条）和福田图雅诺（37条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（142条）、福田图雅诺（78条）和江铃全顺（58条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（42条）、福田图雅诺（14条）和江铃全顺（11条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：东风御风（21条）、上汽大通（20条）和福田图雅诺（9条）。
就2016年5月份第一影响力周排名而言，上汽大通表现稳健，夺得三次周冠军，福田图雅诺力压江铃全顺，夺得一次周冠军，东风御风则四次杀进前三甲，传播力度较4月再提升。2016年5月份各周获前三名的企业详见下表：
上表可以看出，2016年5月的四周里，六家企业的排名较4月略有变化，欧系轻客老品牌的身影越发少见，新品牌在宣传推广方面投入力度较大，传播指标稳步上涨。在第一影响力指数周排名中，上汽大通仍保持强劲的传播势头，头名地位进一步稳固；东风御风四次杀入前三，宣传力度较4月再度提升；福田图雅诺三次进前三，成为三甲常客；江铃全顺5月传播力度显著下滑，仅一次进入前三，颇令人意外。
“实际新闻数量”指标分析
实际新闻，是指2016年5月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。
就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年5月份，上汽大通以月度78条，周均环比减少4条、周均环比降幅17%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、销量 和优惠促销类产品信息为主。
其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，东风御风以月度38条，周均环比增幅11%，排名第二；福田图雅诺以月度37条、周均环比增长13%，排名第三；江铃全顺以周均环比下降53%，排名第四；江淮星锐和南京依维柯分别以周均环比降幅13%和周均环比降幅62%，排名第五、第六位。
“百度新闻收录”指标分析
百度新闻收录，指某企业2016年5月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。
2016年5月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有386条，下滑幅度较大，周均仅为97条，周均环比下降37%。其中，上汽大通以月度收录142条，周均环比减少13条、降幅27%，排名第一；福田图雅诺以78条，周均环比减少3条、降幅为13%，排名第二；江铃全顺以58条，周均环比减少21条、下降58%，排名第三；东风御风以周均环比减少3条，排名第四；南京依维柯周均环比减少13条，排名第五；江淮星锐环比周均减少5条，排名第六。
