御风推新品 大通玩订制 7月欧系轻客传播降温

【 原创】

2016年7月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年7月份（7月4日-7月31日）的四周里，受轻客市场淡季来临的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为13.5分，较6月份（5月30日-7月3日）的五周减少1.1分，月度环比降幅为8%。

就各家表现而言，2016年7月份，东风御风在四项传播指标中表现日渐强势，再度夺得月度最高分，排名第一；上汽大通环比6月传播力度有所上涨，尤其在社会新闻和专业新闻方面宣传力度均有所增强，位居第二；福田图雅诺7月在专业网站领域传播表现不及上月，位居月度排名第三。

下表是7月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年7月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新品上市和优惠促销类产品信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年7月份的月度传播中，东风御风以《东风御风国五出品，一个核心两大卖点》为传播热点，周均得分环比继续攀升；上汽大通以《汽车行业迎来第三轮变革，上汽大通发布定制化平台》为宣传热点，周均得分环比有所上涨；福田图雅诺以《源自德国的福田图雅诺EV欧洲上市》为热点，宣传力度与上月持平；江淮星锐以《客运再迎新单 江淮星锐实力稳占四川市场》为重点，得分环比大幅下滑；南京依维柯以《国家电网组织“高考” 南京依维柯喜获“状元”》为重点，周均得分仍在谷底徘徊；江铃全顺以《欧洲轻客主流车型 新世代全顺14.56万起》为重点，7月传播表现出人意料，得分首创新低，宣传几近“停滞”。

具体来看，2016年7月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布250条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、633条（计入转载数）百度新闻收录、79条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和85条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比6月份，7月份上述四项传播指标三项上涨、一项下滑。其中，实际新闻数量增长42%，百度新闻收录量增长17%，门户网站新闻收录量增长4%；专业网站新闻收录量下降11%。

2016年7月份欧系轻客行业大事件统计

2016年7月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：东风御风（91条）、上汽大通（72条）和福田图雅诺（41条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：东风御风（271条）、福田图雅诺（179条）和上汽大通（118条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：东风御风（32条）、上汽大通（21条）和福田图雅诺（18条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：东风御风（36条）、上汽大通（30条）和福田图雅诺（15条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年7月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年7月份，东风御风以月度91条，周均环比增加11条、周均环比增幅为92%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、新品上市和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，上汽大通以月度72条，周均环比增幅50%，排名第二；福田图雅诺以月度41条、周均环比下降9%，排名第三；江淮星锐以周均环比下降44%，排名第四；南京依维柯和江铃全顺均以周均环比持平，排名第五、第六位。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年7月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2016年7月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有633条，四周周均为158条，周均环比增长45%。其中，东风御风以月度收录271条，周均环比增加45条、增幅为196%，排名第一；福田图雅诺以179条，周均环比增加3条、增长7%，排名第二；上汽大通以118条，周均环比增加26条、增长67%，排名第三；南京依维柯以周均环比增加2 条，排名第四；江淮星锐周均环比增加1条，排名第五；江铃全顺7月周均环比减少12条，排名末位。