图雅诺登顶 全顺发新车 8月欧系轻客传播微涨

【 原创】

2016年8月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年8月份（8月1日-9月4日）的五周里，受市场对“金九银十”旺季预期的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为14.4分，较7月份（7月4日-7月31日）的四周增加0.9分，月度环比增幅为7%。

就各家表现而言，2016年8月份，福田图雅诺在社会新闻传播方面表现超强，夺得月度最高得分，排名第一；上汽大通环比7月传播力度略有下滑，只是在专业新闻方面宣传力度有所增强，位居第二；东风御风在7月份经过一轮新品强势传播后，8月周均传播指数近乎腰斩，月度排名第三。

下表是8月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年8月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、赛事传播、新品上市和优惠促销类产品信息为主。

从各企业的表现可以看出，在8月份的月度传播中，福田图雅诺以《全新福田图雅诺国V广州强势出击 掀绿色风暴》为传播热点，周均得分环比大幅增长；上汽大通以《上汽大通成为2016年G20峰会用车》为宣传热点，周均得分环比略有下滑；东风御风以《看东风御风如何演绎节目中的科学原理》为传播热点，宣传力度不及7月；南京依维柯以《跃进与依维柯分家 上汽接手欲扩商用车规模》为重点，周均得分环比上涨；江铃全顺以《2种动力/8款车型 福特新全顺官图发布》为热点，周均得分环比微幅上扬；江淮星锐以《江淮星锐4S店促销13.78万起 现车充足》为要点，得分再度跌入谷底。

具体来看，2016年8月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布241条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、482条（计入转载数）百度新闻收录、87条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和88条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比7月份，8月份上述四项传播指标两项上涨、两项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长10%，专业网站新闻收录量增长4%；实际新闻数量下降4%，百度新闻收录量下降24%。

2016年8月份欧系轻客行业大事件统计

2016年8月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（68条）、福田图雅诺（67条）和东风御风（44条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：福田图雅诺（143条）、东风御风（106条）和上汽大通（81条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：福田图雅诺（29条）、东风御风（22条）和上汽大通（12条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（32条）、福田图雅诺（26条）和东风御风（21条）。