全顺爆发夺冠 御风上位 9月欧系轻客传播下滑

【 原创】

2016年9月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年9月份（9月5日-10月2日）的四周里，与市场整体销量下滑趋势一致，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数也在下滑——总得分为13.4分，较8月份（8月1日-9月4日）的五周减少1分，月度环比降幅为7%。

就各家表现而言，2016年9月份，受新品上市影响，江铃全顺在四项传播指标方面均表现超强，重夺月度最高得分，排名第一；东风御风环比上月传播力度有所下降，但宣传的稳定性有所加强，排名升至第二；福田图雅诺在8月份经过一轮强势传播后，9月传播指数下滑，排名降至月度第三。

下表是9月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年9月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、赛事传播、新品上市和优惠促销类产品信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年9月份的月度传播中，江铃全顺以《福特新全顺售11.93万起 新老款同堂销售》为传播热点，周均得分环比飙升；东风御风以《东风御风麓战北京房车展 玩转房车大趴！》为宣传热点，周均得分环比持平；福田图雅诺以《G20保障有力 福田图雅诺在杭州接受表彰》为热点，传播力度有所减弱；南京依维柯以《南京依维柯助力环中国国际公路自行车赛》为重点，周均得分翻倍增长；上汽大通以《上汽大通“国宾车”迎贵宾 助力G20峰会》为热点，周均得分环比下降；江淮星锐以《冷链物流白热化 江淮星锐：专业才是硬道理》为要点，得分再度下探。

具体来看，2016年9月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布279条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、495条（计入转载数）百度新闻收录、95条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和75条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比8月份，9月份上述四项传播指标三项上涨、一项下滑。其中，实际新闻数量增长16%，百度新闻收录量增长3%，门户网站新闻收录量增长9%；专业网站新闻收录量下降15%。

2016年9月份欧系轻客行业大事件统计

9月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（110条）、上汽大通（54条）和南京依维柯（38条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（198条）、东风御风（80条）和福田图雅诺（76条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（36条）、东风御风（20条）和南京依维柯（13条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：江铃全顺（22条）、东风御风（16条）和福田图雅诺（15条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年9月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年9月份，江铃全顺以月度110条，周均环比增加23条、周均环比增幅为4.6倍，排名该项指标第一。其新闻以新品、品牌推广和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，上汽大通以月度54条，周均指数环比持平，排名第二；南京依维柯以月度38条、周均环比增幅为100%，排名第三；福田图雅诺以周均环比下降31%，排名第四；东风御风和江淮星锐以周均环比下降11%和环比持平，分别排名第五、第六位。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年9月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2016年9月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有495条，四周周均得分为123.75条，周均环比增长28%。其中，江铃全顺以月度收录198条，周均环比增加34条、增幅为2.1倍，排名第一；东风御风以80条，周均环比减少1条、下降5%，排名第二；福田图雅诺以76条，周均环比减少10条、降幅34%，排名第三；上汽大通9月周均环比增加2条，排名第四；南京依维柯以周均环比增加3条，排名第五；江淮星锐周均环比持平，排名末位。