房车成推广热点？ 12月欧系轻客传播下滑

【 原创】

2016年12月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年12月份的四周（2016年12月5日-2017年1月1日）里，受年底促销和年会传播的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为11.1分，周均得分较11月份（2016年10月31日-2016年12月4日）的五周减少0.2分，降幅为7%。

就各家表现而言，2016年12月份，上汽大通再度发力，凭借在四项传播指标中的强劲表现，夺得月度最高得分，排名第一；江铃全顺延续了11月份的良好表现，周均传播力度稳健，排名第二；南京依维柯继续凭借社会新闻方面优势，夺得月度排名第三。

下表是12月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年12月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新品上市、房车和双十二促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年12月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通引领“C2B智能化大规模定制”趋势》为传播热点，周均得分短线上扬；江铃全顺以《江铃福特经典全顺入驻上海汽车博物馆》为热点，延续了上月的良好表现；南京依维柯以《上汽大商用车布局浮现：与依维柯重组合资企业》为热点，传播质量稳步提高；东风御风以《东风御风工程车批量交付湖北电力公司》为重点，得分有所下滑；福田图雅诺以《魅力四射 福田图雅诺绽放迷人光彩》为重点，得分与上月相比起伏较大；江淮星锐以《江淮星锐旅居车 能够让你感受到家的温馨》为要点，得分再度下滑。

具体来看，2016年12月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布269条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、626条（计入转载数）百度新闻收录、90条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和55条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2016年11月份，2016年12月份上述四项传播指标中，两项上涨两项下滑。其中，百度新闻收录量增长1%，门户网站新闻收录量增长20%，实际新闻数量则下降16%，专业网站新闻收录量下降50%。

2016年12月份欧系轻客行业大事件统计

2016年12月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（102条）、江铃全顺（60条）和南京依维柯（40条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（178条）、东风御风（139条）和江铃全顺（116条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：南京依维柯（23条）、上汽大通（21条）和江铃全顺（18条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（19条）、江铃全顺（14条）和东风御风（8条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年12月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年12月份，上汽大通以月度102条，周均环比增加11条、周均环比增幅为73%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、房车新品和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，江铃全顺以月度60条，周均环比增长36%，排名第二；南京依维柯以月度40条、周均环比下降17%，排名第三；福田图雅诺以周均环比降幅为42%，排名第四；东风御风以周均环比下降22%，排名第五；江淮星锐周均指数勉强持平，排名第六位

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年12月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。