全顺低迷 星锐出新品 2月传播谁比谁更低调？

【 原创】

2017年2月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年2月份的四周（2017年1月30日-2017年2月26日）里，受春节长假的持续影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为仅为3.9分，周均得分较2017年1月份（2017年1月2日-2017年1月29日）的四周减少0.8分，2017年2月份周均环比降幅为47%。

就各家表现而言，2017年2月份，上汽大通继续领跑，凭借在四项传播指标中的突出表现，夺得月度最高得分，排名第一；福田图雅诺2月份在社会新闻传播方面表现占优，排名第二；东风御风则以在门户网站方面的微弱优势，排名不及上月，位列第三。

下表为2017年2月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年2月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以销量 、新品上市、年度车型评选和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，受春节长假影响， 2017年2月份的传播中，六家企业半数以上出现不同程度下滑。其中，上汽大通以《上汽大通试水事业部制：乘用车转型蓝青松突围品牌》为热点，周均得分环比下滑较为严重；福田图雅诺以《福田图雅诺2017迈入欧系大VAN万辆俱乐部》为热点，周均得分环比持平；东风御风以《新起点，东风御风无人机导航直播车奔赴一线》为重点，传播力度降幅较大；南京依维柯以《改装只为找到属于自己的 我的依维柯A37改装房车》为重点，得分环比下降；江铃全顺以《助力广州治安 18辆福特全顺系列武装巡逻车交付》为要点，得分环比上月近乎腰斩；江淮星锐以《新款二代江淮星锐3月2日上市 动力系统更新》为要点，传播力度略有上升。

具体来看，2017年2月份，六家轻客企业（或品牌）共计仅发布84条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、138条（计入转载数）百度新闻收录、22条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和22条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2016年12月份，2017年2月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全部下滑。其中，实际新闻数量下降30%，百度新闻收录量下降48%，门户网站新闻收录量下降54%，专业网站新闻收录量下降41%。

2017年2月份欧系轻客行业大事件统计

2017年2月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（29条）、江铃全顺（15条）和福田图雅诺（12条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：福田图雅诺（55条）、上汽大通（36条）和江铃全顺（15条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（7条）、东风御风（6条）和福田图雅诺（5条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（7条）、福田图雅诺（4条）和东风御风（3条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年2月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年2月份，上汽大通以月度29条，周均环比减少4条、周均环比降幅为36%，排名该项指标第一。其新闻以销量 、新品上市和品牌推广类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，江铃全顺以月度15条，周均环比持平，排名第二；福田图雅诺以月度12条、周均环比增长50%，排名第三；南京依维柯周均环比下降40%，排名第四；东风御风周均环比下降71%，排名第五；江淮星锐周均环比增长约1倍，排名垫底。