江淮星锐爆发夺魁 轻客界三甲再生变局

【 原创】

2017年3月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年3月份的五周（2017年2月27日-2017年4月2日）里，受传统销售旺季的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为9.5分，周均得分较2017年2月份（2017年1月30日-2017年2月26日）的四周增加约1分，2017年3月份周均环比增幅为94%。

就各家传播表现而言，2017年3月份，江淮星锐借新品上市异军突起，在四项传播指标中全面开花，表现强势，夺得月度排名第一；上汽大通凭借一贯稳健的综合传播表现，与在社会新闻和门户网站方面表现优异的福田图雅诺，并列排名第二位。

下表为2017年3月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年3月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以新品上市、销量 、房车和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，2017年3月份的传播中，六家企业中四家出现不同程度上涨。其中，江淮星锐以《售11.57万-20.07万 二代江淮星锐宣布全国上市》为热点，传播力度环比飙涨；上汽大通以《上汽大通做客中国青年网 关注青少年健康成长》为热点，周均指数环比上涨；福田图雅诺以《福田图雅诺/风景G9房车发布 个性化定制》为热点，周均得分大幅增长；江铃全顺以《经典全顺6座报价11.93万起 提供2种动力系统选择》为重点，传播力度提升；东风御风以《东风御风，平凡中的不平凡》为重点，得分环比下滑，排名由三甲降至第五；南京依维柯以《依维柯宝迪售价25.49万 整车舒适稳定性极佳》为要点，降幅较大。

具体来看，2017年3月份，六家轻客企业（或品牌）共计仅发布286条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、570条（计入转载数）百度新闻收录、61条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和53条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年2月份，2017年3月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量增长2.4倍，百度新闻收录量增长3倍，门户网站新闻收录量增长177%，专业网站新闻收录量增长141%。

2017年3月份欧系轻客行业大事件统计

2017年3月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江淮星锐（80条）、福田图雅诺（69条）和上汽大通（48条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：福田图雅诺（193条）、江淮星锐（146条）和江铃全顺（104条）；门户网站新闻收录排名前三企业分别为：江淮星锐（28条）、福田图雅诺（11条）和上汽大通（8条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三企业分别是：江淮星锐（23条）、上汽大通（14条）和福田图雅诺（11条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年3月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年3月份，围绕最新二代产品上市，江淮星锐以月度80条，周均环比增加14条、周均环比大涨7倍，排名该项指标第一。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，福田图雅诺以月度69条，周均环比增长3.7倍，排名第二；上汽大通以月度48条、周均环比增长43%，排名第三；江铃全顺周均环比增长150%，排名第四；南京依维柯周均环比增长67%，排名第五；东风御风周均环比增长100%，排名第六位。

 “百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年3月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年3月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有570条，五周周均114条，周均环比2017年2月上涨2.3倍。其中，福田图雅诺以月度收录193条，周均环比增加25条、增幅为179%，排名第一；江淮星锐以146条，周均环比增加27条、增长13.5倍，排名第二；江铃全顺以104条，周均环比增加17条、增幅为4倍，排名第三；上汽大通2017年3月周均环比增加4条，排名第四；东风御风周均环比增加2条，排名第五；南京依维柯周均环比增加3条，排名第六。