比亚迪宇通再掀“出口热” 11月新能源 传播下降

【 原创】

2016年11月份国内新能源 企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2016年11月份（2016年10月31日-2016年12月4日）的五周内，国内八家新能源 企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为6.6分，较10月份（2016年10月3日-2016年10月30日）下滑了1分，降幅为13%。

就各家表现而言，11月份，比亚迪在四项传播指标方面表现相比其他七家企业的宣传力度依旧表现强势，以2.3分排名第一；宇通以1.6分的成绩排名第二；南京金龙的月度得分为0.8分，位列第三。

下表是11月份新能源 企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2016年11月份，八家新能源 企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、出口、产品宣传和订单类信息为主。

从各企业的表现可以看出，11月份，比亚迪以“比亚迪斩获韩国‘最大’电动巴士订单”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以2.3分的成绩排名第一；宇通以“中国宇通在古巴推出新能源 ”为核心新闻，以1.6分的成绩位列第二；南京金龙在11月以“南京金龙新能源技术交流会顺利举行”为传播热点，最终以0.8分的成绩排名第三。

从其他五家新能源 企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，11月，金旅以0.7分的成绩排名第四；福田欧辉和中通同以0.6分并列第五；苏州金龙海格和大金龙均以0分收尾。

具体来看，11月，八家新能源 企业共有22条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等五家 垂直网站），75条百度相关新闻收录（计入转载数），7条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，56条五家 垂直网站新闻收录。

相比10月，11月份上述四项传播指标中，四项都有所下滑。其中，实际新闻下降19%；百度新闻收录量下降了1%；专业网站新闻数量下滑了6%；门户网站新闻收录量下降了8%。

11月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：宇通（7条）、金旅（5条）、比亚迪&中通&南京金龙 (3条)；百度新闻收录排名前三的企业为：宇通（45条）、中通（10条）、欧辉&南京金龙（6条）；被 等五家 垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（24条）、宇通（12条）、南京金龙（8条）。

下面，本网将对上述八家新能源 企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家 垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，11月，宇通的实际新闻传播数量最多，以月度7条新闻位列该项指标第一，新闻以“中国宇通在古巴推出新能源 ”的新闻热点传播为主；金旅以月度5条的收录量，位居第二。

在其余六家新能源 企业（或品牌）中，比亚迪、中通、南京金龙、福田欧辉这四家企业的实际新闻发布数量在1-4条之间，处在同一档位，并多以品牌宣传、出口、展会、订单和产品推广类信息为主。而海格、大金龙在该领域不存在新闻收录。

具体来看，11月，宇通的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的32%；宇通金旅的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为23%；比亚迪、中通和南京金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为14%；福田欧辉的占比为5%；而苏州金龙海格和大金龙在该领域不存在新闻传播。

“百度新闻收录”指标分析

11月份，八家新能源 企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有75条新闻，相比10月环比下降了19%。 

在“百度新闻收录”排名中，11月份，宇通以月度收录45条的新闻收录量，排名第一；中通以10条排名第二；福田欧辉和南京金龙分别以6条的收录量排名第三、第四；比亚迪以5条，排名第五；金旅以3条排名第六；苏州金龙海格和大金龙均以零收录条收尾。

上述八家新能源 企业的百度新闻收录多集中于出口、展会、旅游 及交付订单等方面进行传播。