大通全顺图雅诺齐发力 欧系轻客传播指数大涨

 

【 原创】

 

7月第一周（2015年6月29日-7月5日），由于四项传播指标全线上涨，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为5.4分，较之前一周（2015年6月22日-6月28日）增加2.6分，环比大涨93%。

 

7月第一周，上汽大通在四项新闻传播指标中依旧表现最为抢眼，以1.6分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，五家上涨，仅一家下滑。其中，上汽大通以“上汽大通V80节油挑战赛‘节油王’称霸全国32强”为热点，较前一周的传播力度大幅提升；江铃全顺以“福特全顺50周年庆暨改装车品鉴会隆重开幕”为重点，传播力度较前一周同样大涨；福田图雅诺以“福田奥铃轻卡耐力赛举行 奥铃图雅诺共展”为重点，传播幅度急速回升；东风御风以“东风御风空间大挑战，做最能‘装’的轻客”为传播要点，传播力度有所上涨；南京依维柯以“南京依维柯与安能集团共签战略合作协议”为看点，传播力度略有上涨；江淮星锐以“江淮星锐4系再获新锐电商批量订单”为看点，传播力度降幅较大。

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有96条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）202条百度新闻收录（计入转载数），28条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），33条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全线上涨。其中，实际新闻数量增长60%，百度新闻收录量增长108%，门户网站新闻收录量增长87%，专业网站新闻收录量增长136%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通在门户网站和专业网站新闻传播指标中表现最为强势，以1.6分、78%的增幅，排名第一；江铃全顺再次发力，以1.4分、180%的增幅，排名第二；福田图雅诺传播力度加大，以1.3分、3.3倍的增幅，排名第三；东风御风以0.6分、50%的增幅，排名第四；南京依维柯以0.4分、33%的增幅，排名第五；江淮星锐以0.1分、75%的降幅，排名第六。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为江铃全顺（32条）、上汽大通（18条）、福田图雅诺（18条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（68条）、福田图雅诺（62条）、东风御风（23条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（8条）、上汽大通（7条）、福田图雅诺（7条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（11条）、福田图雅诺（8条）和江铃全顺（8条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以32条新闻发布量、78%的增幅，排名该项指数第一。其新闻以“福特全顺50周年庆暨改装车品鉴会隆重开幕”为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家持平。其中，福田图雅诺、南京依维柯、江淮星锐和东风御风增幅分别为2.6倍、67%、11%和100%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以68条收录量、79%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌宣传、优惠促销、新品、销量 与产品推广类信息。其中，相比之前一周，福田图雅诺（环比上涨6.8倍）、东风御风（环比上涨77%）、江淮星锐（环比上涨55%）和南京依维柯（环比上涨100%）四家企业均出现不同程度增长，上汽大通一家企业持平。

 

 

6月29日-7月5日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

 

 

“门户网站新闻收录”指标分析

 

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

 

上周，六家欧系轻客企业共有28条门户网站新闻，环比增加13条，环比增幅为87%。其中，五家上涨，一家出现下滑；江铃全顺、上汽大通、福田图雅诺、东风御风和南京依维柯的增幅分别为100%、133%、2.5倍、100%和100%。

 

六家欧系轻客企业被门户网站收录的28条新闻，主要集中于品牌宣传、销量 、优惠促销和产品推广等。

 

 

6月29日-7月5日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

 

 

“专业网站新闻收录”指标分析

 

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

 

6月29日-7月5日，三家专业网站的新闻收录总量为33条，环比增加19条。具体来看，上周，上汽大通传播力度加大，以11条、83%的增幅，排名第一；江铃全顺和福田图雅诺双升，均以8条、7倍的增幅，并列第二；东风御风和南京依维柯均以3条、50%的增幅，并列第四；江淮星锐的专业网站新闻收录量为零，排名垫底。

 

 

6月29日-7月5日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌宣传、订单、优惠促销、新能源、产品推广和行业新闻展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：