未来高速公路广告价值在哪里

在移动互联、万物互联的时代背景下，高速公路广告价值该如何定位，如何实现中国高速公路广告价值地提升？第十届中国高速公路广告管理年会为您一一解答。 　　

2016年5月25日，来自全国20多个省(直辖市、自治区)的200多位代表齐聚广州，参加主题为“高速公路广告价值”的第十届中国高速公路广告管理年会。本次会议由中国公路学会主办，中国公路学会高速公路广告联盟、广东新路广告有限公司承办。中国公路学会理事长、原交通运输部党组副书记、副部长翁孟勇，广东省交通运输厅副厅长徐欣，广东省公路学会理事长陈冠雄，海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法，中国公路学会副理事长、秘书长刘文杰，广东省高速公路发展促进会会长曾洪岸，广东省交通集团有限公司副总经理蔡晓驹，中国广告协会第五届理事会副会长田涛，上海师范大学教授、第四届中国公路公益广告大赛评审专家委员会主任委员金定海，广东粤运交通股份有限公司董事长禤宗民，广东省广告协会秘书长李宁，中国公路学会副秘书长、中国公路学会高速公路广告联盟主任委员巨荣云等领导出席该次会议。

最近的十年，是中国高速公路广告发展的十年。十年中，高速公路广告逐渐成长壮大，成为户外广告领域重要的组成部分。飞驰在高速公路大发展的征程上，高速公路广告行业从分散迈向统一，由自然无序的管理状态逐渐整合为统一的管理体系；广告经营也由最初的租赁广告位成长为整体策划的专业模式；高速公路广告企业由弱变强，涌现出一批过亿的大型高速公路广告企业；高速公路广告的设计制作和创意水平持续提升。

然而，在快速发展的征程中，变革与创新也始终伴随着高速公路广告业的发展。业态转型、利益竞争、行业洗牌、经济低迷、媒体冲击等制约因素摆在面前，中国高速公路急需对价值进行再定位。在这样的大背景下，本次年会提出重新探讨高速公路广告价值，符合目前的行业形势需要，为今后高速公路广告发展指明了方向。

会议期间同时进行了”海宁中国皮革城杯”第四届中国公路公益广告大赛颁奖仪式。中国公路公益广告大赛是公路行业唯一针对广告设计创意开展的公益活动，每两年举办一届。本次大赛从确定主题，到行业宣传，再到最终的评选都得了交通运输行业主管单位、广告界和社会各方面的广泛关注。在中国公路学会高速公路广告联盟会员单位的大力支持下，全国共22个省份、70余条高速公路，133块高速公路广告媒体发布了大赛宣传画面，并到合肥、郑州、广州、兰州四地进行了大赛宣讲。最终大赛共收到作品3367件报送作品，经过初选，共有713件参赛作品入围，在九位评审专家秉承公开、公平、公开原则下，认真审阅，最终评出一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，入围优秀奖10名。另外，此次评审会还评出了“海宁中国皮革城形象作品奖”9名。

中国公路学会理事长、原交通运输部党组副书记副部长翁孟勇为第四届中国公路公益广告大赛一等奖获得者代表颁奖。

中国公路学会副理事长、秘书长刘文杰为海宁中国皮革城股份有限公司颁发大赛特别贡献奖

中国公路学会副秘书长、高速公路广告联盟主任巨荣云为获得第四届中国公路公益广告大赛组织奖代表颁奖。

广东省交通集团有限公司副总经理蔡晓驹为获得大赛个人贡献奖代表颁奖。

广东省高速公路发展促进会会长曾洪岸为大赛个人贡献奖代表颁奖。

海宁皮革城股份有限公司董事长任有法为"海宁中国皮革城形象主题作品一等奖"的作者颁奖。

中国公路公益广告大赛评审专家委员会主任委员、上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海以创意辩证法为切入点，对此次大赛的获奖作品进行了点评，并做了《植物性生存--中国高速公路广告价值研究》课题的主旨报告，引发了参会代表的强烈反响。他做了一个形象的比喻，高速公路广告与植物一样都是不可移动、但可以伸展的事物，因此，高速公路广告业应该像植物一样适应与环境之间的生存关系。基于这个原则，他深入浅出地介绍了课题的研究背景、研究目的、研究内容，最后他提出建议，中国高速公路媒体应该挖掘潜在的价值和融合价值，实现从信息价值向体验价值的转化。

上海师范大学教授、第四届中国公路公益广告大赛评审专家委员会主任委员金定海

中广信诚信息科技股份有限公司总裁田涛阐述了他对户外媒体发展机遇的思考，他认为在当前的经济发展形势仍然不太乐观的形式下，传统户外广告市场发展受限，改变刻不容缓。他分析，跨区域的资源整合或是户外媒体突破现有发展瓶颈的有效途径。

据了解，会议还将进行《高速公路数字媒体建设与推广》《创新商业模式 打造价值平台》《高速公路广告媒体创新及品牌引进》《高速公路广告相关法律问题》等专题报告，并组织代表考察广东省高速公路广告现场。