2014目标2万辆 豪沃轻卡多方举措保增长

 

2014年多方举措力保2万辆

 

面对机会满满的市场，2014年重汽将采取哪些举措，来保证两万辆目标的实现呢？

 

首先是加强品牌建设和传播。房泽强表示，豪沃轻卡将在集团强化品牌建设的思想指导下，提升豪沃轻卡的品牌知名度、美誉度，塑造其高端产品形象。为此，豪沃轻卡今年将加强终端的宣传推广，举行大规模的、地毯式的市场推介会和用户见面会，并根据细分市场进一步细化，将活动深入到各细分领域。“今年下半年，搭载曼D08发动机与曼技术车桥的豪沃轻卡将上市，进一步强化豪沃轻卡的高端形象。另外，豪沃轻卡也将利用豪沃重卡的市场影响力，强化用户对豪沃轻卡的认知，拉升轻卡销量。”

 

重汽HOWO轻卡产品  

此外，豪沃轻卡还将加强互联网宣传。“我们主要利用微信、微博等网络宣传渠道，面向高端轻卡用户特别是对豪沃轻卡感兴趣的年轻人。现在的年轻人买商品，大部分信息都是从网络上获得的。”房泽强说道。

 

其次，中国重汽轻卡事业部将加强网络建设。“目前，中国重汽轻卡事业部已经建立了25家办事处和200多家经销商网络。”房泽强向记者介绍，“2014年，我们要通过完善网络布局，扫除盲点；通过规范管理，加强培训，提升经销网络的销售技能，深化信息共享。我们将提升网络的运营及盈利能力，打造一支轻卡的钢铁网络。”

 

第三，作为一支轻卡新军，豪沃轻卡将通过集中差异化策略进行市场突围。“主要通过针对标载、重载以及高端物流用户的不同需求，采取多样化产品组合，进行集中差异化竞争。”在房泽强看来，目前中国高端轻卡市场依然以日系轻卡为主，而日系轻卡也以注重驾驶室流线和整车经济性的特点著称。但随着数十年的发展，用户已经对日系轻卡产生了一定的审美疲劳，欧系轻卡逐渐受到中国用户的欢迎，国内一些轻卡企业也陆续推出了欧系轻卡产品。

 

“以豪沃轻卡为代表的欧系轻卡，以驾驶室外观大气、威猛漂亮、安全性高著称。”房泽强告诉 记者，豪沃轻卡在材质、底盘配置等方面都优于同类产品，皮实耐用，用户购买后不需要改装就可以直接使用。“目前已经有了一些案例，豪沃轻卡在遭遇严重车祸时，能最大限度保护驾驶员，使其受伤程度大大降低。”

 

“作为一支刚进入轻卡行业的新军，重汽轻卡事业部今年一季度在入库与出库、销售等方面，均创下建厂以来的新纪录，初步达到了产品导入市场的目标。”房泽强表示，基于良好的开端，以及今年将实行的众多举措，他对2014年2万辆的目标很有信心。