大通全顺竞赛式增长 欧系轻客传播指数攀升

【 原创】

10月第五周（2015年10月26日-11月1日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为4.3分，较之前一周（2015年10月19日-10月25日）增加1分，环比增幅为30%。

10月第五周，上汽大通凭借在四项新闻传播指标中的强势表现，以1.6分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，有四家上涨，一家持平，仅一家企业下滑。其中，上汽大通以《鲜达网CEO李文宪谈缘何钟情上汽大通V80》为新闻热点，传播力度持续上涨；江铃全顺以《购全顺纵享“0”压力 首付仅需50% 》为热点，传播力度同样看涨；东风御风以《御风化身房车“大咖”专攻细分市场成效显著》为新闻重点，传播力度大幅上扬；南京依维柯继续以《南京依维柯连击各大赛事快速发力赛事营销》为重点，传播力度略有提升；福田图雅诺以《诠释德系商务新典范 福田图雅诺车型解析》为要点，传播指数回落；江淮星锐以《空间随心而变 商务随行3折星锐限量供！》为看点，传播指数与前周持平。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有116条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）254条百度新闻收录（计入转载数），32条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），20条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量增长25%，百度新闻收录量增长34%，门户网站新闻收录量增长10%，专业网站新闻数量增长82%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在社会新闻和专业网站方面的绝对传播优势，以1.6分、23%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以1.4分、27%的环比增幅，排名第二；东风御风以0.7分、6倍的环比增幅，排名第三；南京依维柯以0.3分，2倍的环比增幅，排名第四；福田图雅诺以0.2分、67%的环比降幅，排名第五；江淮星锐得分与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（41条）、上汽大通（35条）、江淮星锐（16条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（96条）、上汽大通（57条）、福田图雅诺（51条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（12条）、江铃全顺（11条）、东风御风（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（8条）、江铃全顺（6条）和东风御风（4条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以41条新闻的发布量、58%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《购全顺纵享“0”压力 首付仅需50%》为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，上汽大通、东风御风和南京依维柯的增幅分别为40%、75%和133%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单、房车和产品推广类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以96条收录量、23%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量 、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，上汽大通（环比增长36%）、福田图雅诺（环比增长24%）、东风御风（环比增长3倍）和南京依维柯（环比增长3.7倍）四家企业收录量上涨，江淮星锐（环比下降9%）一家企业出现下滑。