0张绪强
2021年12月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评：
在2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的五周内，国内10家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为2248分，环比2021年11月（2021年11月1日-2021年11月28日）的四周得分（1743分）增长29%，同比2020年12月（2020年11月30日-2021年1月3日）的五周得分（2593分）下降13.3%。
12月，作为一年中的最后一个月，往往是年会集中召开的一个月，各家企业纷纷在12月对2021年进行总结，对2022年进行规划和展望。全年销量、年度成绩单、国六、新规、新品布局等，成为12月各轻卡品牌的传播热词。
前五顺位不变 江淮依然领先
2021年12月，江淮轻卡再度夺得“轻卡第一影响力指数”冠军，成功拿下十连冠，在“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”方面，江淮轻卡的传播 依旧全部位列行业第一。
12月，江淮轻卡传播的关键词是“1号”，城配1号、蓝牌1号、轿卡1号、创富1号、黄牌1号、1号口碑、1号服务等朗朗上口的宣传口号，在业内取得了很好的曝光量。其中，12月29日，江淮汽车承办的2021中国农产品供应链创新年会举办，同时“冷链1号”江淮冰博士冷藏车正式发布，“冷链1号”江淮冰博士冷藏车是江淮轻卡打造的轻量化、智能化、定制化冷链专用底盘，更专业更智能，引起业内广泛关注。12月，西安防疫之战再次打响，江淮轻卡紧急反应，为助力抗疫制定了免费救援、延后维保、免费维修、车辆延保等四重专属服务政策，以实际行动为西安加油，赢得了一致好评。
拿下第二名的福田欧马可，在12月用亮眼的销量吹响了品牌传播的号角。2021年1-11月，欧马可累计销量超越2020年全年的新闻在各大网站广泛传播，600辆的国六大单交付也颇为引人注目。12月28日，以“创新·突破·跃升-合作共赢”为主题的欧航欧马可2022年商务年会以线上直播的形式举行，会上对欧航欧马可2021年工作进行全盘总结，并就2022年市场发展趋势及战略布局与合作伙伴们进行深入沟通。会议举行后，“连续九年高速增长”、“欧马可S1轻盈版上市”等会议重点内容迅速成为行业内的热词。
12月，福田奥铃依旧排在“轻卡第一影响力指数”第三位。12月25日，奥铃总裁李杰首次以直播演讲的方式发布2021年度工作报告，这也是商用车行业内首次总裁个人直播演讲，包括新华社现场云、网易科技、奥铃官方平台在内的19家平台全程直播，收获全网188.6万观看量及149万点赞。12月28日，奥铃又在北京举行了中国奥铃国六全系京津冀上市暨40辆奥铃北极熊服务顶级冰雪赛事交付活动，引来行业和用户的关注。
排名第四的东风轻卡，同样从优秀的销量表现做文章，2021年1-11月累计销售汽车169653辆，实现同比增长9%的优秀成绩，实现逆势增长，引人关注；第五名时代轻卡在传播方面则围绕领航S1、领航·蓝牛王等明星产品来开展。
江铃升至第六 解放升至前八
2021年12月，江铃轻卡继续在传播方面发力，排名再度上升一位，来到“轻卡第一影响力指数”排名第六。只用了两个月的时间，江铃轻卡就从行业第十杀到行业第六，距离行业前五只差一步之遥。与11月类似，12月的江铃轻卡同样是在“微信阅读传播”方面取得了亮眼成绩。传播内容方面，江铃轻卡围绕新能源展开，江铃汽车&天能电池战略合作暨首批千台“销服一体车”交付仪式获得了广泛关注。
第七名中国重汽HOWO轻卡在12月份的宣传重点则是2.5L排量蓝牌产品：12月6日，“静擎驱动，轻装上阵——中国重汽HOWO轻卡全新2.5L车型上市发布会”在合肥成功举办，HOWO轻卡2.5L全新车型具有“轻、静、好、省”的优势。
解放轻卡在12月的名次也上升了一位，来到第八名，“8挡之王”爬山虎、冷藏天团上市等，牵动着行业的神经。
此外，轻卡行业12月份有影响力的传播事件还包括：上汽轻卡悦享体验中心合肥店开业；“成渝氢走廊”正式启动，庆铃氢燃料电池物流车首发等。
结束语
2021年12月份，国内10家轻卡企业和品牌的传播力度相比上个月有了明显的提升，为轻卡市场的完美收官起到了助推作用。2022年1月份，各家企业都在争抢“开门红”，各大轻卡品牌的“第一影响力指数”能否再创新高？请关注本站2022年1月“轻卡第一影响力指数”排行榜。
