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张绪强
2022年1月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评：
在2022年1月（2022年1月3日-2022年1月30日）的四周内，国内10家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为1793分，环比2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的五周得分（2248）下降20.2%，同比2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周得分（2264分）下降20.8%。
2022年1月12日，蓝牌轻卡新规正式落地，各家企业围绕新法规积极布局推新，取得了非常好的传播效果。但是，到1月下旬，随着春节长假的临近，各家企业放缓了品牌传播的步伐，最终1月份的“轻卡第一影响力指数”总得分并没有太高，而2021年1月以及2021年12月的得分都处在高位，因此2022年1月“轻卡第一影响力指数”得分出现了环比、同比“双降”的现象。
江淮夺“开门红” 奥铃升至第二
2022年1月，江淮轻卡依然保持着品牌传播方面的热度，在“行业网站发布”和“微信阅读传播”方面独领风骚，成功拿下“开门红”，夺得1月份“轻卡第一影响力指数”冠军。
2022年1月，江淮轻卡把自己的“1号”宣传口号与蓝牌轻卡新规相结合，获得了广泛关注，《蓝牌轻卡“新规”落地，江淮轻卡蓝牌1号魅力何在？》、《蓝牌轻卡“新规”重磅发布 江淮轻卡蓝牌1号更受追捧》、《蓝牌轻卡新规落地，江淮轻卡1号车，“小中大”任你选》等新闻得到大量传播。此外，江淮轻卡还在服务方面发力，用1号服务为卡友保驾护航。临近春节，江淮轻卡还开展了声势浩大的拜年活动，关心卡友，为卡友发放福利。江淮威铃品牌的发布，也在轻卡市场中引起了不小的波澜。
2022年1月，要说对蓝牌轻卡新规颁布反应最快的企业，当属奥铃轻卡，在蓝牌轻卡新规正式颁布后的第二天，奥铃就在北京举行了以“践行新蓝牌·引领新价值”为主题的新蓝牌法规解读暨奥铃新蓝牌解决方案发布会。奥铃新蓝牌产品解决方案囊括“小蓝牌、新蓝牌、大黄牌”三大产品体系，集众多明星车型于一身，让所有轻卡用户都能在蓝牌新规实行后找到适合自己需求的合规产品，满足用户各类使用需求。福田汽车集团业务副总裁、奥铃事业部总裁李杰也表态，奥铃将积极拥抱新规，不再接单生产2.3米蓝牌轻卡车型，比国家规定的3月1日提前一个半月。
奥铃该活动举办后，便迅速发酵为行业热点，相关报道接连涌现，取得了非常好的传播效果，帮助奥铃拿下1月“轻卡第一影响力指数”的亚军，相比2021年12月排名上升一位。
第三名福田欧马可的传播重点也是蓝牌轻卡新规，《以成熟领先的产品握手“蓝牌新规”！欧航欧马可为你带来更多的选择》得到广泛传播。同时，欧马可在1月的品牌传播方面还有另外一个主题：冬奥会。以国典品质，为冰雪盛会护航。
第四名东风轻卡，在1月的品牌传播中专注于销量与新规。2021年，东风轻卡取得了辉煌的销量成绩；2022年，东风轻卡将挑战更高的目标。面对新规挑战，东风轻卡也从容不迫，《蓝牌轻卡新规落地，东风轻型车如何做到泰然面对？》在业内广为传播。
第五名时代轻卡，1月份的品牌传播主打车型是领航·蓝牛王。1月下旬，时代轻卡启动新春送礼活动，广大卡友积极参与，获得非常好的传播效果。
备注：“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出
重汽升第六 解放、庆铃排名亦上升
中国重汽HOWO轻卡在2022年1月的排名环比上升了一位，来到行业第六。1月，中国重汽HOWO轻卡吹响蓝牌集结号，在全国范围内举办多场“感恩十载，新蓝牌强势出击”为主题的百城联动团购会，不仅收获了大量订单，也收获了非常高的关注度。HOWO雪豹冷藏车交付客户，也得到了广泛传播。
解放轻卡在1月的排名也上升了一位，来到第七名。1月，解放轻卡的传播重点是蓝牌与冷链，第四届解放轻卡绝对伙伴活动的开展也获得了非常多的关注。
排名上升的还有庆铃轻卡，1月份，针对刚刚落地的蓝牌轻卡新规，庆铃轻卡准备了一份庆铃五十铃新蓝牌轻卡10问10答，详细解答了卡友们关心的一些热点问题。此外，作为氢能源应用的先行者，1月下旬，庆铃还与壳牌携手，加强在氢能源、电动中轻卡领域的合作，引发关注。最终庆铃轻卡在1月“轻卡第一影响力指数”中排名第九。
编后语
2022年1月，蓝牌轻卡新规落地是一件撼动整个行业的大事，这件事也顺理成章成为每家企业在品牌传播方面的主轴。2月，轻卡市场的品牌传播又会以什么为主题呢？请继续关注本站报道。
