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张绪强
2022年11月国内11家轻卡品牌新闻传播整体点评：
在2022年11月（2022年10月31日-2022年11月27日）的4周内，国内11家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为1723分，环比2022年10月（2022年10月3日-2022年10月30日）的4周得分（1636分）增长5.3%，同比2021年11月（2021年11月1日-2021年11月28日）的4周得分（1743分）微降1.1%。
其实，11月轻卡影响力能够实现环比“增长”，主要得益于“双十一”的物流高峰，带动了品牌活跃度的提升；11月，小编统计了11家轻卡品牌的“轻卡第一影响力指数”得分，如果去掉新增的潍柴新能源商用车（114分），那么11月环比10月其实是同比小幅下滑的。
11月，轻卡品牌传播主要围绕新能源、“双十一”、展会等关键词开展，其中“双十一”成为行业出现频率最高的热词，几乎每家企业都在借着“双十一”搞促销，为卡友们送福利，以此来带动销量的提升。
2022年11月“轻卡第一影响力”传播事件统计
江淮1卡发力混动 东风促销力度大 潍柴斩获海外大单
11月，江淮1卡在新能源市场，尤其是混动市场持续发力。
11月15日，在“2022世界未来商用车博览会暨世界新能源及智能物联商用车生态大会”上，以帅铃S7混动版、骏铃聚宝盆、恺达增程式车型为代表的江淮1卡全新一代混动车型亮相。其中，帅铃S7混动版采用P1+P3超能版技术路线，拥有政策、使用和性能三大优势，路权、免购置税、小吨位公告无忧，无进城限制，自动挡省心易操控，无里程焦虑，有效载荷大，比传统车型节油25%，动力提升，2.2L相当于2.5L，2.5L相当于3.0L；骏铃聚宝盆采用柴油2.0L+插电式双电机功率分流强混动系统，省油30%、超长续航1000公里，实现节油环保与性能操控的完美平衡；恺达增程式是为新能源城内、城郊配送、冷链运输场景专属研发的混合动力轿卡产品，具有通行便利、油耗低、噪音低等特点，节油率较同配传统车型下降35%以上。
东风轻卡则在11月搞起了声势浩大的促销活动，为卡友们推出了“双十一”钜惠福利，本次“双十一”盛惠集合了东风多利卡、东风多利卡D9K以及东风凯普特三大系列产品，在为卡友提供可靠、高效的产品同时，预备了最高50000元的超级优惠：11月1日到30日间，购买东风多利卡系列车型至高可享21000元超级优惠；购买东风多利卡D9K至高可享50000元超大额优惠；购买东风凯普特系列车型，至高可享23000元大额优惠。
领航卡车在11月同样搞起了“双十一”促销，与此同时以全新服务保障政策助力“双十一”。11月期间，为保障客户车辆在“双十一”期间高效运营，领航卡车推出八大保障措施与支持政策：上门服务与健康点检；优先审批、积极服务；限时服务、限时救援；免责救援；快递司机爱心关怀；预留快递车辆专属工位；倒货、租车保障；配件保障。
潍柴新能源商用车在11月份再度收获海外大单：11月11日，潍柴新能源商用车与KAH ABTO国际汽车集团正式签订1000辆轻卡订单，双方代表签署协议后，正式启动首批300辆轻卡的生产。此次斩获是潍柴新能源商用车有史以来海外最大订单，标志着潍柴新能源商用车旗下轻卡产品品质已经获得海外客户认可。同时，也表明其品牌和实力打开了国际市场的大门，迈出了布局海外的重要一步。
11月，2022中国国际航空航天博览会开幕，这是一场军迷的盛宴，J20等高科技军工产品纷纷亮相，上汽轻卡超越系列C100、C300等车型作为勤务车辆也出了不少风头。11月，上汽轻卡在新能源市场也有所斩获。
江淮1卡仍第一 领航卡车进前五 上汽轻卡排名上升明显
11月的“轻卡第一影响力指数”排名与上月相比在格局上有了一些变化，但是牢牢占据冠军宝座的依然是江淮1卡。11月，江淮1卡依然是仅有的一家得分上400的企业，依然在3个得分项中全部拿到第一，并且3个得分项得分全部破百。
11月，江淮1卡除了在新能源市场发力之外，在国际市场也有所斩获，江淮1卡帅铃电动轻卡批量交付巴西DHL物流公司。据了解，在巴西市场，根据巴西市场的新能源需求，江淮1卡提前布局、积极应对，是巴西市场最早导入电动轻卡的品牌。在2021年，国际帅铃在巴西市场就批量交付超过了100辆电动轻卡，在轻卡细分品类当中，拥有中国品牌第一名的骄人成绩。
第二名依然是东风轻卡。11月，东风轻卡在进行“双十一”促销的同时，也在积极宣传自己的当家产品，《“六边形战士”全面出击，东风多利卡超能十项全能》、《处处两相宜，东风凯普特星云打造最IN“舒适区”》等文章在业内获得广泛传播。
福田欧马可获得第三。11月，刚刚上市不久的欧航第三代超级中卡可谓热度不减，《公路航班焕新而来 欧航第三代超级中卡为中长途物流运输注入新动能》等文章收获大量关注。中国重汽HOWO轻卡依然位居行业第四，11月，统帅“感恩日”如期举行，继续为购买统帅系列轻卡产品的客户送上大礼。
领航卡车杀入前五，排名相比上月上升一名。11月的领航卡车依然在重点宣传领航M5这款新产品，领航S1小卡也被重点推送。
此外，实现排名上升的还有福田奥铃和上汽轻卡。福田奥铃由第七名升至第六名，11月，奥铃也借着“双十一”的物流高峰搞起促销活动，单场活动取得60辆在线预约订单，以及近百条销售线索。上汽轻卡由第十名升至第八名，上汽轻卡在11月也非常重视新能源市场的宣传，《单车行万里 上汽氢能物流车运营记》广受关注。
11月，重新进入“轻卡第一影响力指数”排行榜的潍柴新能源商用车，一举拿下了第七名的好成绩。这个月，潍柴新能源商用车不仅获得海外大单，还在行业内收获包括“营销模式创新品牌”在内的多项大奖。
编后语
2022年还剩最后一个月，一般来讲12月也是商用车企的年会月，12月的轻卡品牌传播会有哪些亮点？哪家企业会放出大招呢？请继续关注本站报道。
