中部名城汽车巡展龙腾中原谱华章

湖北黄石站巡展现场人气火爆

精心筹备只为完美呈现

为了能够使中部名城汽车巡展以最好的状态呈现在大家面前，组委会不辞辛劳早早就开始准备。中国汽车报社名城巡展事业部部长、百强巡展系列活动组委会副秘书长谷国全亲自带领名城巡展事业部的工作人员奋战在巡展筹备的一线。今年中部巡展的第一站是在4月开幕，而组委会的筹备工作早在去年就已经开始。去年5月第四届中部巡展结束时，一些城市今年的传播、场地等各种合作意向就已经初步达成。12月，名城巡展事业部人员分三路分别深入到各展区，再次对备选举办地进行考察和调研，确定最终的站点名单并落实前期的筹备工作。“前期考察对中部巡展的成功举办至关重要，城市的发展状况和市民消费能力是我们办展的基础。走访经销商能让我们进一步了解当地汽车市场状况，了解经销商和消费者的需求。同时，通过考察和论证，我们能掌握第一手的场地、传播渠道及当地车展活动安排等信息。所谓‘知己知彼百战不殆’，有了这些信息，我们才有底气办好中部巡展。”谷国全说。

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周密、详尽的考察为中部巡展的举办打下了坚实的基础。而能够使中部巡展“笑傲中原”的利剑之一就是密集、有效的广告传播。为了使中部巡展的品牌深入人心，宣传造势工作全年都在有规划地进行着。从去年活动结束到今年活动开始前的预热，全国各大媒体及地方媒体均持续有报道和广告刊出，展前一个月更是巡展广告的密集期。今年，组委会加大了地方广告的投放力度，并把广告的触角下探到社区及周边的县市。报纸、广播、电台、短信、路牌广告、公交车广告、出租车LED字幕，广场大屏幕视频广告片、条幅、宣传车巡游、DM直投以及主要街道护栏等多渠道的宣传轮番上阵，把中部巡展即将到来的消息切切实实的传播到百姓的眼前、耳边。今年，组委会还专门组织了锣鼓巡游队在闹市区及社区人流密集地区进行举牌巡游并发放宣传单页。新颖的宣传手段得到了广大市民的关注，很多市民驻足在路边观看巡游队员手中的广告牌，还主动向队员索要宣传单页，详细询问中部巡展举办的时间、地点、参展车型等信息。

巡展现场的人气来源于有效的广告传播。而现场的销量也离不开精准的广告传播。除了以上传播手段，组委会还向参展经销商收集意向客户手机号码，帮助经销商向意向客户发放邀约短信，这些客户都已经多次看车，车展现场一定程度上促成了他们的成交。

中部巡展给人的第一印象来源于它大气、精美的特装展具。这美好印象的背后凝聚着特装工人们的汗水和努力。每到一站他们都要夜以继日的完成物料的卸车、搭建、拆卸和装车的工作。为了赶时间，冒着大雨、顶着烈日他们都没有停下手中的工作。而这些努力，都只为了将中部巡展以最完美的风貌呈现在当地市民朋友面前。

周到组织赢得赞誉

经过组委会精心的筹备和特装工人的努力奋战，各站巡展都不负众望，在短短的两天展期里，为当地市民带来了一场场别开生面的汽车文化盛宴。

今春共有30个品牌参加中部巡展，江铃汽车、北京现代、长安铃木、长安马自达、长安汽车、长安商用车、长城汽车、东风标致、东风风神、东风悦达?起亚、福田汽车拓陆者萨普、广汽本田、广汽传祺、广汽丰田、广汽吉奥、海马汽车、江淮汽车、陆风汽车、上海大众、上海大众斯柯达、上海汽车荣威、上海汽车MG、上海通用别克、上海通用雪佛兰、一汽奥迪、一汽-大众、一汽马自达、中兴汽车等为厂家参展，宝马汽车、Jeep为经销商参展。对于这些厂家的经销商来说，能受到厂家的指派参加这样一场高规格的车展不仅可以在车展现场推广自己的品牌，提升品牌的知名度，而且能实实在在实现现场销售和集客。因此在中部巡展这个舞台上，各品牌经销商都卯足了干劲，在展前积极配合组委会的宣传，策划和组织自己品牌的特色活动，以期在巡展现场招揽更多的人气和意向客户。

经过组委会和经销商的积极策划，中部巡展现场除了有以往受到观众和经销商好评的新车揭幕、车型推介与有奖问答、汽车容量大赛、车模走秀、汽车模型慈善拍卖和形象大使选拔赛及精彩的文艺演出等活动，今年组委会还策划了一系列创新活动，获得了现场观众和经销商的追捧，“玩转汽车”、“真车拍卖”、 “限时秒杀”、“车内寻宝”、“发微博赢巡展吉祥物”、“停车入位演示”和“购车抽大奖”……新颖的活动得到现场观众的热烈响应，现场气氛被推上一个又一个高潮。

来巡展现场不仅可以赏车、购车，还有各种精彩的演出。奇幻的变脸、经典的黄梅戏、刺激的魔术、劲爆的歌舞等等，将当地市民紧紧聚集在主舞台前、展车旁。在每个站点，经销商不仅为购车客户准备了精美礼品，还为积极参与车型推介及有奖问答的消费者准备了免费的奖品；组委会也拿出各种诱人大奖吸引市民参与到活动中来。现场惊叫声不断，可以看出都收获颇丰，达到了活动的理想效果。
 

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上海通用雪佛兰迈瑞宝上市发布会

获首肯 与地方共创双赢

中部巡展游走在中部平原的大地上，在20个城市陆续上演着辉煌。来到现场的市民都已经深深领略了中部巡展的魅力。精美的联排展架，令每一个参观者都惊叹不已；各种优惠，令每个意向客户都惊喜不断；丰富的现场活动让每个参展品牌都得到有效推广。展会现场更是捷报频传，每站销量均突破以往成绩。中部巡展的组织形式、活动内容、传播力度和展会效果已经远远超出了当地车展，吸引了多个城市汽车商会、地方媒体等车展举办方前来观摩。

本次中部巡展现场观众人数累计达112万人次，平均5.6万人次/站。在今春汽车消费持续放缓及众多当地车展竞争激烈的情况下，20站巡展累计销售汽车6700余辆，积累意向客户约27000位，展后15日内意向客户到店购车超过4530辆，中部巡展共实现汽车销售11319辆。举办期间，各站的人气和现场销量 都超过去年，许多站点还刷新了历年纪录。4月22日，南阳站以630辆的成绩再次创造中部名城汽车巡展单站销量纪录。

中部名城汽车巡展经过五年的发展，其品牌影响力已经在巡展举办地得到了充分的认可。今年中部名城汽车巡展再次来到中部20个城市，受到了地方政府部门和合作伙伴的热烈欢迎和大力支持。2012（第八届）长治品牌家居建材展、2012运城精品房产家居博览会、安庆旅游形象小姐大赛等与中部名城汽车巡展合作举办，展前两大活动同期共同宣传及展中相辅相成的互相映衬，起到了事半功倍的效果，良好的合作模式达到了共同受益的成果。

“再见,再见，告别在欢乐中。期待再相逢，再相逢，莫忘，莫忘今宵情。”2012（第五届）中部名城汽车巡展完美落寞，组委会工作人员、经销商及特装工人在50多天的共同奋战中结下了深厚的友情。带着这份情谊，中部巡展会在未来的日子继续努力，期待与朋友们明年再相逢。