品牌传播拐点再现

新闻组

    随着中国汽车工业不断向前发展，越来越多的中国 企业开始认识到品牌的重要性，并且重视品牌经营。“营销的关键不是市场战，而是认知战。”而品牌口号便是企业最有力的一项宣传认知武器。

    近年来，各种五花八门的宣传语层出不穷——“宇通 ——为您创造更大价值”、“中通 ——高效节能路，携手赢天下”、“海格 ，安全为本”……这些耳熟能详的宣传语，给不同品牌的 赋予了不同的含义，也反映出 企业在品牌传播中的发展之路。那么，这条品牌传播之路又是如何发展的呢？

最初的传播理念——可靠性

                 

    品质、可靠往往是产品宣传的最初诉求点。对于 行业也不例外。在 刚刚开始走入品牌宣传领域之初，产品的可靠性无疑成为这个阶段的宣传要点。

    从2005年的“耐用是金”到2006年的“更耐用，只因我们做的更多”，“耐用”无疑成为宇通 的主要宣传点。

    而与此同时，海格 在2004年提出的“安全用心，服务贴心”，至06年提出的“海格 ，安全为本”的品牌理念，“安全”成为其主要诉求点。不论是“耐用是金”，还是“安全为本”，都是在以产品的可靠性作为诉求点。

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多元化的传播理念——功能性

        

    06年以前以“可靠”为主导的市场诉求，在07年以后得到了转变。产品的诉求点开始向着多元化的功能性发展。

    环保，作为近年备受关注的领域，同时也成为了 企业一股新的市场诉求热点。比如，福田提出的“科技成就未来之美”，中通 的“创领节能环保新纪元”，中大 的“由你，完美整个都市”，都在体现产品的环保性能。

    恒通则更为直接，直接打出“燃气 专家”的招牌，体现其在燃气 领域的专业地位。

    另外，今年，一直高举“安全”大旗的海格 ，也改走了“智慧 ”的道路，以展现 更具人性化的性能。

传播理念的新起点——人性化

          

    就在我们认为，海格提出的“智慧 ”理念，已经算是较为领先国内 品牌宣传理念的时候，宇通又6月份提出的“承载梦想，成就人生”这一新的品牌主张。

    也许，这并不是一条很有创意的广告语，但是，这条广告语却完全脱离于 产品之外，而是站在“人”——驾驶员、乘客等各方用户的角度来诠释品牌的理念。可以说，国内 业内的品牌传播，其诉求主体已经开始由产品向人来转变。从一侧面来讲，这无疑将成为行业发展又一“拐点事件”。

    未来， 的品牌主张不会仅仅满足于此。也许 也会如同轿车一样，被赋予更多的人文属性，向着更多元化的方向发展。