“5.8传播规则”确定 第一影响力排名6月总结
【 原创】
在6月份的四周时间里(6月4日~7月1日), 共计做了4份关于国内10家主流 企业的相关舆情监测。在这4周中,有三周是宇通排在第一,有一周是安凯(6月25日~7月1日)排在第一。
在六月份的第一影响力指数总得分中,宇通 以14.8分遥遥领先,平均每周3.7分;第二名海格 总得分为6.3分,平均每周1.6分;第三名安凯 总得分6.1分,平均每周1.5分;第四名中通总分4.9分,平均每周1.2分;第五名大金龙总分3.9分,平均每周1.0分;总分第六至十名分别为恒通(2.8分)、金旅(1.9分)、欧辉(1.7分)、黄海(0.6分)、少林(0分),平均每周得分为0.7分、0.5分、0.4分、0.2分和0分。
六月各家企业第一影响力指数平均得分与参考得分对比
(单位:分)
注:蓝色表示每家 企业第一影响力指数每周实际的平均得分;深红色表示1.1分的平均参考标准。
10家 企业的第一影响力指数6月份总得分为43.1分,平均得分为4.3分,每家 企业每周的平均得分为1.1分(按一个月四周来计算)。如果以1.1分为参考标准,从上表不难看出,6月份只有宇通、海格、安凯、中通4家车企达到平均传播水平,大金龙、恒通基本接近,金旅、欧辉、黄海、少林等4家 企业则需要为赢得基本传播效果做更多的工作。
第一影响力各项指数详析
1.实际相关新闻条数:指一周内与某企业相关的新闻条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一段时间内对传播效果的重视程度,或者说,是该企业在某段时间内影响力大小的最直接体现。
6月份的百度收录中,宇通、安凯、海格、大金龙等10家主流 企业共计有223条相关新闻。其中,宇通95条(平均每周24条),安凯31条(平均每周8条),海格26条(平均每周7条),大金龙19条(平均每周5条),中通18条(平均每周5条),欧辉11条(平均每周3条),金旅和恒通10条(平均每周3条),黄海3条(平均每周1条),而少林在本月没有任何相关新闻。
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六月各家 企业平均每周发布新闻数与参考标准对比
(单位:条)
注:蓝色表示每家 企业平均每周实际的相关新闻数;深红色表示5条/家?周的平均参考标准。
根据223条的百度收录总量计算,平均每家 企业四周的百度收录为22条,每家 企业平均每周的百度新闻收录条数约为5条。从上表中可以看出,能够达到每周有5条或以上新闻这一平均水平的 企业有宇通、安凯、海格、大金龙、中通等5家。
2.垂直 网站刊登数量:指某企业本周内的新闻,被 、方得网等五大 类垂直网站刊登的数量。此系数更多反映了该企业的行业认知度。
6月份,在 、方得网、 联盟网等五家 垂直网站中,共有宇通、海格、安凯等10家主流 企业的相关新闻317条(通过各家 垂直网站搜索所得)。其中宇通62条,中通60条,海格59条,大金龙38条,安凯和恒通各31条,金旅20条,欧辉11条,黄海5条,而少林没有任何相关新闻。
这317条新闻,平均到10家 企业,再考虑到四周的时间,不难算出,每家 企业平均每周约有8条相关新闻。如果以8条/家?周这样一个 为参考标准,那么究竟会有几家 企业高于这个标准,又有几家低于这个标准呢?
六月各家企业在 垂直网站平均每周发布新闻数与参考标准对比
(单位:条)
注:蓝色表示每家 企业平均每周实际的相关新闻数;深红色表示平均8条/家?周的参考标准。
从上表中可以看出,满足每周8条及以上新闻要求的 企业有宇通、中通、海格、大金龙、安凯、恒通等6家。
3. 五家垂直 网站分析
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六月5大垂直 网站 新闻 分析
(单位:条)
注:蓝色代表6月份总量,深红色表示该网站每周平均量,青色表示平均该 网站每周发布的每家 企业相关新闻数量。
从上表不难看出,6月份, 、方得网、 联盟网、中国 信息网平均每周发布各家 企业约2条相关新闻。
传播建议
从六月份的小结中,我们得出结论,10家主流 企业每周应至少发布5条相关新闻,并在5家 垂直网站中至少发布8条新闻,才能达到第一影响力指数1.1分的基本要求。我们暂且把它称之为 企业传播效果的“5.8规则”。