米其林的中国策

 

与米其林在全球的多元化“法式生存状态”一样，这家轮胎企业正在中国努力扩大其在轮胎行业以外的影响力。

 

米其林日前宣布，“米其林必比登挑战赛”已将2014年第十二届的选址定在成都。这意味着，中国将成为该著名国际清洁能源赛事唯一三度登临的国家。

 

1998年，为纪念米其林的“形象大使”——名为“必比登”的米其林轮胎人诞生100周年，“必比登挑战赛”开始以一项全球性清洁能源赛事的形象出现。

 

与前十一届不同，对新能源政策的制定和出台产生影响是这次挑战赛的主要目的，而中国将成为首要的“说服对象”。

 

“我们会召集尽可能多的参与者，包括来自世界各地的行业内的人士及政府领导”，米其林中国区总裁万能毅表示，“2014年的必比登挑战赛跟以往不一样的地方在于，我们希望这次活动能更多地影响到整个政策的制定和决策的过程，在改善交通拥堵、大气污染等问题方面带来贡献。”

 

米其林集团的高级副总裁欧立伟(PatrickOliva)称，“我们希望挑战赛能推动相关法律法规出台。”欧立伟直言，“希望它能够真正地成为一个在决策过程中具有有影响力的活动，而不仅仅停留在技术层面。”

 

显然，如果以上目标都能达成，这一届“必比登挑战赛”将成为“风向标”式的新能源赛事。记者获悉，米其林已经在与国际能源署等国际能源署等国际清洁能源机构商谈展开合作的可能性，与此同时，政府官员、行业领导者以及各国科研机构、大学等影响到决策制定的人都在召集之列。

 

而将中国作为其提升新能源影响力的主战场，只是米其林在中国品牌营销的一部分。在即将结束的2013年，米其林更多的本土化经营已经全面展开。

 

作为在中国拥有最大市场份额的跨国轮胎企业，米其林在华所有战略部署的背书都是中国汽车市场的前景与潜力。

 

今年1月，投资15亿扩建的米其林沈阳新工厂投产，年产轮胎1200万条，这促使米其林在中国的产能将在2015年沈阳新工厂达产后翻番。届时，米其林在中国的总产能将达到1800万条左右。同时，米其林的售后特许连锁加盟品牌驰加店也制定了在中国的“千店计划”，在目前850多家的基础上，5年内发展至2500家左右。

 

此外，继法国、日本、美国、泰国之后，米其林在中国也建设了研究与测试中心，构建了一个中国的米其林的研发团队，以更好地开发出适合于中国市场需求、适合于中国路况的产品。“总而言之，我们希望在中国轮胎行业里面扮演一个领头羊的角色。”万能毅表示。 显示，米其林今年前9个月销售额累计达152.83亿欧元，在经历了上半年度销量出现1.5%的下滑后，第三季度的销售量实现2%的微增。与欧洲市场的持续回落和北美的缓慢起色相比，在配套胎和替换胎市场上分别实现12%和9%增幅的中国市场，依然是米其林全球版图中最亮的区域。