昆仑润滑油引领汽车运动风潮 体育营销玩出新花样

顺势者智，驭势者赢。当下，随着新技术和新媒体的发展，营销传播方式瞬息万变，快速创新、更加多元和精细。消费者注意力分散，对价值和体验要求不断提升。如何打造最佳传播通路，制造沟通机会，赢得消费者的关注和青睐，成为各个品牌的必答题。

近年来随着国内赛车运动快速发展，汽车与汽车后市场品牌找到了更加适合自己的体育营销平台。体育营销一直是汽车和汽车后市场品牌惯用的营销方式，赛事竞技与汽车相关产业品牌具有天然的契合度：体育赛事对速度、能量、动力的运用和展现，可以在潜移默化中传递品牌形象，这正是汽车及汽车后市场产品的追求。同时，赛事竞技对汽车相关产品的性能考验，无疑是最好的检验和证明。在如何通过体育赛事影响目标消费族群，昆仑润滑油今年做出了大胆的尝试，为精英赛车人群和泛赛车爱好者人群带来了一场“激情体验”。

近日，昆仑润滑油杯·2017中国量产车性能大赛（CCPC）在克拉玛依首战打响，引发高度关注和热议。昆仑润滑油与CCPC强强联手，以一系列缜密的打法，赢得消费者广泛关注和认同，令其品牌形象更加深入人心。

与CCPC强强联合，引领汽车运动风潮

中国量产车性能大赛是由中国汽车技术研究中心与国家体育总局汽车摩托车运动管理中心于2015年共同创立的，是国内唯一的，以完全不改装的量产车为参赛车辆的国家级专业汽车赛事。通过在高温、高寒、综合路况下设置多种类型的比赛项目，成为顶尖量产车型的竞技平台，以其权威性、参与度和影响力，被业界称为“中国汽车奥运会”。CCPC启航以来，得到了社会各界尤其是汽车消费者的认可，关注度一路飙升。

对昆仑润滑油而言，这是一个绝佳的展示平台。昆仑润滑油为国内一流的润滑油产品供应商和技术服务商，长期以来与众多车企保持着紧密的联系与合作关系。昆仑润滑油超前的研发、严苛的生产过程、专业的态度，与追求极致、奋力拼搏的赛事精神高度匹配。同时，其赛事的挑战性和复杂性，也是对昆仑润滑油产品的耐高寒、高温、能应对全路况等特性的最佳印证。

因此，昆仑润滑油选择CCPC作为其赛事营销平台，成为2017CCPC总冠名，昆 仑润滑油也凭借在美誉度和知名度获得大赛官方唯一指定用油。伴随着昆仑润滑油杯·2017中国量产车性能大赛在全国打响，抢得先机的昆仑润滑将有更大的发力空间。

打通线上线下，打造定制化赛事

除了冠名及产品合作，双方还开创性地设立了CCPC-K组比赛——昆仑润滑油车王争霸赛，不仅为人们带来激动人心的赛事看点，更在场景和体验中充分展现其产品实力。

“2017昆仑润滑油车王争霸赛”海选招募搭载社交H5手段，以完成关卡任务方式向全国公众开放报名渠道，最终通过线下晋级赛，选拔出克拉玛依站的15名赛手。这种鼓励用户参与线上场景比拼，同时又能将虚拟世界的赛果延续到线下体验的方式成功吸引到大批粉丝的围观参与，而且更智能的帮助品牌高效精准的聚集了目标人群。

线下方面，这场向民间开放的赛事，给所有具有“车王”梦想的民间赛车手，提供了一个在高温戈壁、复杂高速环道上展示自我、激情驰骋的舞台。赛事帮助昆仑润滑油实现了关爱消费者、与消费者近距离沟通，让消费者切身感受昆仑润滑油产品的领先品质。面对一望无际的荒原戈壁，极端高温下的越野赛道，各种精心设置的比赛科目，参赛选手虽然是非专业赛车手出身，但是体验的却是专业比赛内容。这种线上与线下组合，多维度营造消费者触点，大大深化了传播效果。

整合传播组合拳，持续引爆关注

“2017昆仑润滑油车王争霸赛”运用广告、网络、互动等多种媒体手段，以整合传播达成效果最大化。其中，依靠线上线下广告进行全渠道覆盖，让目标人群短时间内迅速获得信息。辅以新媒体互动平台，实现粉丝覆盖精准传播不得不说这样的营销组合无疑是成功的。

除此之外，昆仑润滑油还充分借势展开风格多样的传播。在这个“讨好用户”的互联网时代，用“名人”抓取用户需求可说是屡试不爽，各大品牌纷纷借势热门IP，试图以名人之力让用户主动为其发声。此次，在冠名赛事的同时，昆仑润滑油邀请九球竞技王者潘晓婷作为“昆仑润滑油车王争霸赛”形象大使，将此次活动打造成为一场绝佳的 “借势营销”，成功引发消费者关注热议，成为热门话题。同时，潘晓婷亮相克拉玛依活动现场更是使得品牌获得最大程度曝光，赢得大批粉丝声量，获得巨大影响力。

可以预计，这将是一次具有开创意义的跨界合作，昆仑润滑油杯·2017中国量产车性能大赛正在火热进行，更多的精彩玩法值得期待。昆仑润滑油与中国汽车技术研究中心在CCPC大赛上开展的长期深度合作，将有助于共同打造一个国内最具权威性和专业性的汽车赛事平台，体育营销的新纪元就此拉开帷幕。