江淮商用车品牌建设要开创新道路?
“21辆江淮轻卡，我能入选吧？”这是在“百万江淮轻卡品质力量榜”全国评选活动中，山东青州车主丁忠智申报“累计购买江淮轻卡最多的个人用户”时说的一句话。丁忠智的典型事例，只是目前正在全国展开的“百万江淮轻卡品质力量榜”评选活动的一个缩影。
据悉，江淮轻卡累计产量即将达到100万辆。为迎接这一具有历史意义的时刻，江淮汽车股份有限公司启动了“百万江淮轻卡品质力量榜”全国评选活动，旨在回馈广大用户多年来对江淮轻卡的厚爱。
在评选活动中，江淮坚持走具有企业特色的品牌文化建设道路，借助“中国力量榜”、“中国品质榜”、特别奖和“江淮群英榜”的评选，将一个个典型事例融入江淮商用车的品牌文化，使品牌内涵得到丰富和发展。
20多年前生产的江淮第二代轻卡，现仍能在车主自家地里拉农产品。
■ 典型用户和事例大量涌现
据了解，“百万江淮轻卡品质力量榜”活动于今年5月启动，将持续到年底。本次评选活动分为8个大区，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。江淮商用车为本次评选活动特别设置了三大榜单，即“中国力量榜”、“中国品质榜”和特别奖。“中国力量榜”设10个奖项，包括最早购买江淮轻卡的个人用户、行驶里程最长的江淮轻卡用户、最感动人的江淮轻卡用户等。“中国品质榜”设有最寒冷地区、风沙最大地区、最潮湿地区、海拔最高地区用户等奖项。特别奖将从那些与江淮轻卡结下不解之缘的用户中产生。
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在寻找对江淮品牌高度忠诚的典型轻卡用户过程中，江淮工作人员了解到，河北省井陉县车主彦师傅1989年购买了一辆江淮第二代轻卡HF142C。这辆轻卡从新车入户至今已有20多年历史，依然可正常使用。20多年来，这辆轻卡每天在车主自家地里拉农产品，居然从未大修。更不可思议的是，这辆江淮轻卡近3年未更换过电瓶，20多来年只换过一次轮胎。为记录这一轻卡行业的传奇，江淮决定回购这辆轻卡，作为江淮商用车追求“技术领先、品质卓越”理念的见证，永久珍藏。
山东济宁有一个名不见经传的小山村———风山村。这个有2000户家庭的小山村轻卡保有量达212辆，其中有江淮轻卡170辆，超过80%。
“百万江淮轻卡品质力量榜”启动3个月来，从使用江淮轻卡20多年的老用户，到70万公里无大修的用户，再到147万公里无大修的用户；从21辆到170辆，一个又一个典型用户和典型事例被发现。江淮商用车相关负责人说，迎接累计生产达到100万辆、奖励100名功勋用户、颁发100个精彩大奖，都是围绕一个共同的主题，即江淮40多年来始终把产品质量放在第一位。产品质量过硬，才能得到广大用户的青睐，重视产品品质的企业，才能由小到大、由弱到强，成为国内外知名企业。
■ 品牌文化建设迈上新台阶
文章开头提到的丁忠智使用江淮轻卡已有20多年，据他介绍，目前在用的江淮轻卡有21辆，如果加上20多年累计的总数，就数不清了。像丁忠智这样对江淮轻卡情有独钟的个人用户还有很多。在一些地区，用户大量选购江淮轻卡的事例不断涌现。
正是一个个普通的用户和事例，成为江淮商用车品牌文化的源泉。品牌文化代表着企业、社会和消费者的认知。作为一家拥有46年历史、致力于自主发展、打造世界知名品牌的汽车企业，“制造更好产品，创造更美好生活”是江淮不变的追求。
对于江淮商用车来说，100万辆轻卡下线具有里程碑式意义。从1968年到2010年，从第一辆到第100万辆，这不仅是时间和数字的积累，更是对江淮拼搏奋斗史的见证。为迎接百万辆江淮轻卡下线这一历史时刻组织的“百万江淮轻卡品质力量榜”活动，是继“江淮轻卡品牌传递千县接力赛”之后，江淮商用车品牌建设的又一重要举措。该活动在为广大江淮轻卡用户送去慰问与关怀的同时，也使江淮商用车品牌得到广泛传播与升华。
江淮商用车相关负责人说，“百万江淮轻卡品质力量榜”活动深入开展，一方面可进一步丰富江淮商用车品牌的内涵；另一方面也将更好地服务用户，为社会创造更大价值，使企业品牌文化建设上一个新台阶。
