谋制胜之道 四川现代展开双品牌战略布局

9月27日，四川现代致道品牌核心媒体沟通会在京召开。沟通会上，四川现代围绕企业品牌战略及产品布局进行了阐述和介绍，同时特别就自主新品牌“致道”与媒体进行了深入沟通。

会上，四川现代四川现代汽车有限公司常务副总经理  李永明先生总结了过去的发展经验及成绩同时，面对未来的市场挑战，还提出了双品牌战略，即以“现代+致道”双品牌战略布局市场。那么，四川现代本次提出双品牌战略，是出于怎样的考虑？

高端市场成果斐然 产品布局进一步完善

2012年8月，四川南骏与韩国现代共同出资成立四川现代，开启了征战中国商用车市场的序幕。随着国内经济和运输环境的不断变化，运输需求逐渐发生变化，并呈现了运输产品的高端化趋势。在商用车市场，一片新的蓝海初现端倪。企业方面，四川现代依托韩国现代汽车世界先进的商用车生产线、产品，并融汇了全球顶级供应链，在技术研发方面的实力更具优势。

结合内外的环境因素及企业实力，四川现代在成立之初选择了品牌高端化之路。即，通过引进韩国现代成熟的明星产品，在抢占高端市场的同时，树立四川现代高端品牌形象。这不仅是四川现代快速切入市场的明智之举，使企业开拓了新的市场，同时也是利用现代品牌提升整体形象的重要战略，为未来企业的发展奠定了品牌基础。

成立之后，四川现代从韩国引进了明星车型，并根据中国国情进行了改进、研发，先是以高端中巴康恩迪打头阵进入市场，随后又推出高端重卡创虎重磅出击重卡市场。在上市之后，两款产品均得到了市场和广大用户的广泛认可，在终端市场中销量一直稳步提升。明年，四川现代还将引入高端轻卡QTc继续夯实高端化发展之路。

放眼国内商用车市场，虽市场高端化趋势明显，但中端车型仍占据主阵地。想要大范围占领市场，赢得进一步的突破和发展，推出中端车型则是必然选择。对此，四川现代今年特别推出了面向中端市场的致道品牌。今年刚刚上市的e-COUNTY、800W重卡，都已经挂上了四川现代自主“致道”品牌标志，并且即将又发布一款轻卡——“致道”300M。

致道品牌产品虽定位中端，却依然采用四川现代先进的生产线，运用先进而精湛的制车工艺，并通过采用更具竞争力的国内成熟零部件，在实现市场下探的同时，依然保障了产品的优秀品质与性能。致道品牌及产品的推出，不仅与现有的高端产品互为补充，使产品梯队再度完善，同时也为四川现代大规模抢占市场奠定了有力基础。

以双品牌战略路线 赢未来深化发展

从构建事业基础时期的建厂、产品量产，再到产品热销，四川现代仅仅用了4年左右的时间，“现代速度”在国内市场再度上演。接下来，四川现代将步入深化发展期，对此，企业提出了扩大市场、扩大产品线、扩大企业价值的新时期发展思路，同时2020年成为国内商用车企10强的中长期目标被再次提上日程。

其中，达成目标的最核心问题就是如何大幅度提升终端销售。面对新时期的发展目标，四川现代提出了“现代+致道”的双品牌战略，一方面现代品牌继续高举高打占领高地，实现品牌溢价，为未来的深化发展巩固根基；另一方面 “致道”自主品牌以性价比的优势占领中端市场份额，突破现有市场销量。

未来，四川现代将会以双品牌战略布局商用车市场，双线并进，面向高端与中端市场，取得进一步的发展和突破，与此同时，还将根据市场及用户的需求变化，以研发为先驱力量，为市场输送更多值得信赖的产品，在进一步完善产品布局，赢得全面快速发展。高端市场方面，四川现代计划明年引入高端轻卡QTc，继续夯实高端化发展之路。中端市场方面，四川现代致道品牌将会推出重、中、轻、微型卡车及 的全套产品线，形成完善的产品矩阵，赢得更多市场份额。 

通过本次媒体沟通会，不仅彰显了四川现代赢得未来的决心以及致道品牌的核心实力，并且也为提升致道品牌形象并大幅占领市场奠定了有力基础。谋制胜之道，未来可期，通过双品牌战略布局，四川现代将会全面占领终端市场，并赢得鼎盛发展！